News & Insights

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    La radio reste un médium fort

    • 28-06-17

    La dernière étude radio du CIM fait à nouveau état de chiffres intéressants pour ce médium traditionnel, ce qui n’est pas une mince affaire vu l’évolution du paysage médiatique, qui propose désormais des services alternatifs tels que Spotify ou YouTube. 

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  2. 20170626_belgian pledge 2.0.jpg

    Le secteur alimentaire renforce son engagement en matière de publicité responsable envers les enfants

    • 26-06-17
    • News, Publication,

    Belgian Pledge : 21 nouveaux signataires et élargissement aux médias sociaux.
    Conférence de presse le 26 juin 2017 à l'UBA, en présence de la Ministre des Affaires sociales et de la Santé publique Maggie De Block.

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  3. sophie angenot.jpg

    3 conseils pour valoriser votre projet GDPR

    • 25-06-17
    • Publication,

    Le GDPR (General Data Protection Regulation) a fait couler beaucoup d’encre et d’innombrables événements et formations ont déjà été organisés dans ce cadre. Toutefois, de nombreuses entreprises éprouvent toujours du ressentiment face à cette législation.

    En tant que consommateur, je trouve cette appréhension regrettable, car ces règles ont précisément été pensées pour mieux nous protéger, nous et nos données personnelles.

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  4. iStock-510310988.jpg

    UBA-ACC Event Client Briefing : Le guide pratique pour l'annonceur

    • 23-06-17
    • Contract & guideline

    Tant l’UBA que l’ACC ont pour objectif de professionnaliser la collaboration entre les clients-annonceurs et les agences événementielles afin de produire un output plus qualitatif. Dans cette optique, l'UBA et l'ACC publient ici l'Event Client Briefing, un guide pratique pour briefer et collaborer efficacement avec les agences de marketing événementiel. 

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    Les nouvelles prévisions de Zenith pour 2017 : +2,4% en Europe

    • 21-06-17
    • Survey,

    Zenith se montre légèrement plus optimiste que Dentsu Aegis Network dans ses dernières prévisions d'investissements publicitaires pour 2017. Là où DAN table sur une croissance de 3,8%, l'agence média de Publicis estime qu'elle sera de 4,2% dans le monde. La progression devrait garder le même rythme en 2018 et 2019. 

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  6. 1497700678_1497700540-1497432723-chris-2.jpg

    "Les inquiétudes et l'insatisfaction des annonceurs augmentent"

    • 20-06-17
    • Publication,

    D’un côté, l’évolution des dispositifs numériques offre aux annonceurs des opportunités sans précédent pour mieux comprendre et mieux atteindre leur audience. De l’autre, l’explosion de nouvelles formes de fraudes très complexes est en train de ternir tout l’écosystème de la publicité en ligne. Comment les marques peuvent-elles s’assurer que leurs publicités soient réellement visibles dans un environnement sûr, et par de vraies personnes ? Chez nous, l’Union Belge des Annonceurs s’est activée assez tôt sur tous ces sujets largement traités dans notre magazine du mois de juin. Selon Chris Van Roey, le sujet est vaste et porte sur l’ensemble des dispositifs en communication numérique. Pour le CEO de l’UBA, la vague du digital s’étale sur une plage de galets, et ça fait mal.

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  7. He's-making-his-own-breakfast-501618185_3866x2580.jpeg

    Signez la nouvelle autorégulation pour l’industrie alimentaire

    • 19-06-17
    • News, Publication,

    En 2012, COMEOS, la FEVIA et l’UBA ont lancé le « Belgian Pledge ». Le secteur belge de l’industrie et du commerce alimentaires s’est ainsi engagé à mettre en place une forme de publicité responsable à l’égard des enfants. Le nouveau « Belgian Pledge 2.0 » poursuit sur cette lancée. Le principal changement concerne une extension du cadre « en ligne » aux médias sociaux.

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  8. iStock-174933780.jpg

    Google Chrome va bloquer les pubs intrusives

    • 14-06-17
    • News,

    Google a confirmé que son navigateur Chrome cessera, début 2018, d’afficher les publicités (y compris les siennes et celles qu’il sert) qui ne respectent pas les standards établis par la Coalition for Better Ads. Pour aider les éditeurs à s’adapter à ce changement, Google a créé un outil qui leur permet de vérifier si leurs annonces sur leurs sites enfreignent ces nouvelles normes.

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    Pour tout savoir sur les tendances digitales

    • 12-06-17
    • Presentation, Survey,

    C'est l'une des études internationales les plus complètes en la matière. Comme chaque année depuis 2001, Mary Meeker, Partner du fonds d’investissement Kleiner Perkins Caufield & Byers, a publié son rapport "Internet Trends" sur les tendances numériques dans le monde. Parmi la masse d'informations disponibles, Meeker confirme que Google et Facebook captent ensemble 85% de la croissance de la publicité digitale. Elle estime que leurs forces résident dans leurs formats, notamment vidéo, et dans leurs capacités à amener les internautes dans les magasins et à les y tracker.

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    "La vie avant 50 ans n’est qu’un échauffement". Un résumé de la session 'The Lab' sur les baby-boomers.

    • 02-06-17
    • Survey

    Le nombre de personnes de plus de 50 ans va augmenter de manière exponentielle au cours des prochaines années. La compréhension de ce groupe cible sur la base de la démographie, de l’économie et de la psychologie se révélera cruciale, notamment, et peut-être même surtout, pour les marketeers.

    C’est pourquoi l’Expert Community The Lab de l’UBA a organisé la session « Les baby-boomers ne sont pas (encore) des seniors ». 
    Ann Viaene, CMO d’Armonea, Filip Lemaitre, CEO The Silver Ones, Laurence Festraets, éditrice de Plus Magazine, et Diana De Cat de Roularta Research ont animé la session en exposant des insights intéressants. Les présentations sont à la disposition des membres de l’UBA.

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  11. iStock-526126514.jpg

    CIM Radio : Vivacité reprend la tête, RTL dénonce les visées commerciales de la RTBF

    • 01-06-17
    • Survey

    Flux et reflux. Telles sont les caractéristiques des vagues successives de l’étude d’audience CIM Radio, du moins pour les émetteurs francophones. Pour la publication portant sur le premier trimestre 2017, bien qu’en recul par rapport à la dernière vague 2016, Vivacité (14,59%) détrône Contact (13,64%) en parts de marché ; la radio publique perd 0,3 point, là où le dauphin recule de 1,5 point. Contact reste toutefois leader en daily reach avec 577.900 auditeurs, soit une croissance de près de 9%, vs. 558.120 auditeurs pour Vivacité (-0,3%).

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  12. I-have-a-question-512801864_3000x2000.jpeg

    GDPR Frequently Asked Questions

    • 30-05-17
    • Publication,

    Dans ce document, nous avons regroupé les questions et réponses qui vous donneront déjà une bonne idée de ce que le GDPR signifie pour vous.

    • Qu’est ce que le GDPR et pourquoi est-il important pour les entreprises ?
    • Quelques termes expliqués
    • Que dois-je faire pour être en ordre avec le GDPR ? Comment dois-je l’organiser concrètement dans mon entreprise ?
    • Bon à savoir
    • Comment l’UBA m’aide? A qui puis-je adresser mes questions ?
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    GDPR for Marketeers

    • 30-05-17
    • Presentation,

    GDPR, ou “General Data Protection Regulation”, est la nouvelle loi Européenne sur la vie privée et la protection des données, qui sera effective à partir du 25 mai 2018. Cette nouvelle loi est un défi pour de nombreuses entreprises.

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    La génération du millénaire lit aussi les folders publicitaires avec enthousiasme

    • 11-05-17
    • Survey

    Les folders publicitaires ne perdent pas de leur popularité. Selon une enquête réalisée par Profacts, un bureau d’études indépendant, pour le compte de BD myShopi, il s’avère que 92 % des Belges lisent des folders publicitaires en 2017. BD myShopi rend ces chiffres publics dans les résultats de son enquête annuelle, le « Door to Door Impact Survey », un questionnaire sur les folders publicitaires et la presse gratuite distribués chaque semaine à 4,5 millions de ménages belges.

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    Content Marketing Client Briefing

    • 10-05-17
    • Contract & guideline,

    Le content marketing est une discipline très spécifique et un briefing pour une agence est tout différent d'un briefing pour une campagne ou un événement. Pour briefer de manière optimale les bureaux de content marketing et tirer profit au mieux de leur expertise, vous pouvez utiliser le « Content Marketing Briefing Template ».

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    Ad Tech, mystery or monster? Lisez le blog de Bob Hoffman

    • 05-05-17
    • Publication,

    La Global Marketer Week de la WFA (World Federation of Advertisers) s’est tenue cette année à Toronto. Bob Hoffman y a pris la parole et a donné un avis tranché sur « l’ad tech » que nous nous devions de partager avec vous.   

    Nous connaissons Bob Hoffman, célèbre publicitaire et auteur d’un best-seller sur la publicité sur Amazon, depuis son intervention lors du de l’UBA Trends Day de 2015. Il y avait fait alors sensation avec un discours provocant sur « The Golden Age of Bullshit ». Il nous avait alors donné son avis sans langue de bois, mais de manière stimulante, sur l’univers actuel de la publicité et les déclarations d’experts en publicité.

    Découvrez ici son témoignage sur « l’ad tech ».

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    L'UBA étudie le phénomène Ad Fraud en Belgique

    • 03-05-17
    • Survey

    Les annonceurs sont aujourd’hui inquiets pour leurs investissements dans les médias online. Leur confiance dans le secteur est mise à rude épreuve par différents éléments : le manque de Brand Safety, la limitation de la Viewability, le manque de mesures fiables des campagnes, etc… L’Online Ad Fraud est également bien placée dans cet agenda. 

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    UBA Academy Talks : Influencers, par Carole Lamarque

    • 24-04-17
    • Publication,

    Partenaire fondateur de Duval Union Consulting et Formateur à l'UBA Academy où elle anime la Master Class Influencer e-Marketing, Carole Lamarque a récemment publié "Influencers" chez Lannoo Campus.

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    Le climat de consommation dans l'UE à un pic de neuf ans

    • 24-04-17
    • Survey

    L'esprit positif des consommateurs européens se poursuit au premier trimestre 2017. Après que le niveau le plus élevé depuis janvier 2008 a été atteint fin décembre 2016, le climat de consommation des 28 pays de l'UE avait encore augmenté de deux points au mois de janvier pour atteindre 19,9 points, avant de se stabiliser à 18,9 points au mois de mars. C'est l'un des résultats qui ressort de l'étude de GfK sur le climat de consommation en Europe au premier trimestre 2017. 

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    UBA Academy Talks : Stakeholder Engagement, par Kristin Verellen

    • 20-04-17
    • Publication,

    La force d’une marque est davantage déterminée par les stakeholders que par l’organisation elle-même. C’est pourquoi il est très important de les écouter et de les impliquer dans l’ensemble du processus marketing.

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  21. Resized_Checking-data-503021944_7360x4912.jpg

    UBA Media Key Facts 2016

    • 20-04-17
    • Publication, Survey,

    Toutes les informations des médias en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement à la page, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous. 

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  22. Resized2_Businessman-addressing-multicultural-office-staff-meeting-469584763_5184x3456.jpg

    Briefing template The Client Brief

    • 19-04-17
    • Contract & guideline
    ACC/UBA

    Ce template constitue une aide pour remplir un document de briefing.

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  23. Resized_Teenage-girl-Making-Her-Video-Blog.-511026410_8604x5736.jpg

    Les jeunes vlogueurs rémunérés pour promouvoir des marques auprès des adolescents les éduquent aussi à la publicité !

    • 14-04-17
    • Publication,

    Les vlogueurs flamands les plus suivis encouragent les autres adolescents à faire preuve d’esprit critique par rapport aux messages publicitaires subtils. Dans le cadre du projet AdLit, dix jeunes vlogueurs flamands vont, au cours des deux prochaines semaines, attirer l’attention des autres adolescents sur les formes subtiles de publicité et de messages promotionnels. AdLit est une initiative interuniversitaire qui vise à éduquer les enfants et les adolescents à la publicité. 

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  24. Resized_Arab-saudi-emirates-woman-with-plump-red-lips-make-up-484016273_3277x4915.jpg

    Les ethnomarketeers n'orientent pas leur réflexion en fonction du produit, mais adoptent une approche holistique

    • 14-04-17
    • Publication

    Le livre « Etnomarketing » de Rachid Lamrabat a été présenté lors de l’UBA Book-it, le 28 février 2017. Les consommateurs ethniques constituent un groupe cible de plus en plus important et en pleine croissance dans la société. De nombreuses stratégies marketing n’en tiennent pas (encore) compte. Avec cet ouvrage consacré au consommateur musulman, Rachid s'adresse aux dirigeants d'entreprise, aux marketeers, aux académiciens et aux hommes et femmes politiques qui dessinent la stratégie à long terme de leur organisation. En 2016, un consommateur sur cinq avait en effet des antécédents migratoires. Mais que peut apporter ce nouveau consommateur à votre entreprise ? 

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  25. Resized_Close-up-of-businessmen-shaking-hands-610117816_3868x2578.jpg

    Le contrat UBA et ACC pluridisciplinaire

    • 06-04-17
    • Contract & guideline,

    L’UBA et l’ACC lancent le contrat pluridisciplinaire paré pour le futur.
    L’UBA et l’ACC Belgium se fixent tous deux pour but d’optimiser la collaboration entre les donneurs d’ordre et les agences créatives. Et cette collaboration commence par de bons engagements réciproques, consignés dans un contrat modulable clair et personnalisé selon les besoins des deux parties.  

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  26. Resized_Touch-ID-or-Enter-Passcode-503734384_4608x3072.jpg

    UBA Position Paper : Les annonceurs donnent des conseils sur la législation ePrivacy

    • 04-04-17
    • Position Paper,

    Le « règlement général sur la protection des données » entrera en vigueur le 25 mai 2018. Cette réglementation européenne porte sur la problématique de la collecte, du stockage et de l’utilisation des données à caractère personnel. La directive européenne sur la vie privée et les communications électroniques doit, quant à elle, être révisée. L’Europe planche actuellement sur un accord politique relatif à ce nouveau « règlement sur la vie privée et les communications électroniques », qui entrera également en vigueur en 2018. Les grandes lignes de ce règlement ont déjà été dévoilées. L’UBA veille, notamment via la WFA, à transmettre le point de vue des annonceurs aux instances nationales et européennes. 

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    UBA Academy Talks : L'art de convaincre, par Fred Colantonio

    • 03-04-17
    • Publication

    Comment s'inspirer des grands communicateurs pour mieux vendre ses projets ? Le consultant/conférencier/mentor Fred Colantonio explique à l’UBA Academy les dénominateurs communs de "héros" contemporains, au cours d’une Master Class dédiée au sujet (« Selling Ideas »). Il nous dévoile un de ses enseignements.

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    Document d’évaluation des prestations de l’agence de publicité et des relations entre l’annonceur et celle-ci

    • 31-03-17
    • Contract & guideline

    Une bonne relation de confiance entre l’annonceur et l’agence constitue la pierre angulaire de toute stratégie de communication réussie. L’ouverture et la transparence sont des aspects essentiels. Tant l’annonceur que l’agence de communication ont intérêt à évaluer régulièrement la collaboration. Cela permettra, si nécessaire, de rectifier le tir à temps et d’actualiser les processus. L’UBA a rassemblé une série de directives pour une évaluation constructive.

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  29. Businessman-hands-in-handcuffs-holding-US-dollars-543599726_6882x4820.jpeg

    Ad Fraud en Belgique - Que pensent les annonceurs ? - Executive Forum février '17

    • 31-03-17
    • Publication,
    A l'agenda de l'Executive Forum du 2 février 2017: La position des annonceurs vis-à-vis l'Ad Fraud en Belgique

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    Agnès Maqua a parlé de la 'General Data Protection Regulation' lors de l'Assemblée Générale de l'UBA

    • 30-03-17
    • Publication,

    Pendant l'Assemblée Générale de l'UBA (mars 2017), Agnès Maqua, Co-Managing partner du cabinet d'avocat KOAN, a exposé plus en détails la nouvelle Réglementation Générale sur la Protection des Données qui rentrera en vigueur le 25 mai 2018. Vous pouvez consulter la présentation d’Agnès Maqua qui indique les mesures nécessaires à prendre.

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