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Retour à l'aperçuAARI devient AAROME : participez et recevez les résultats en avant-première
PUB et Greenhouse|BBC ont organisé l’enquête AARI en 2007 et 2008. AARI signifiait « Advertisers and Agencies Relationship Index » et entendait étudier le niveau de croissance de la relation entre annonceurs et agences de communication, mais aussi où la croissance peut être alimentée.
Après deux ans d’enquête, la question s’est posée de savoir si une nouvelle enquête, en 2009, mettrait de nouvelles conclusions pertinentes en lumière. Le laps de temps semble, d’une part, un peu court pour que beaucoup de choses aient changé. La crise actuelle nécessite, d’autre part, un autre éclairage. Des aspects tels que le retour sur investissement marketing, la responsabilité, les KPI, la mesurabilité et la rémunération semblent plus que jamais des thématiques d’une brûlante actualité. PUB et Greenhouse|BBC ont dès lors décidé d’organiser, cette année, une enquête concise sur le facteur pertinence plutôt que l’étude AARI. Cette année, AAROME (enquête Advertisers & Agencies Return on Marketing Effort) sondera essentiellement ce dont les annonceurs ont besoin pour augmenter leur effort de retour sur investissement marketing et ce dont les agences de communication ont besoin pour pouvoir y parvenir.
UBA a donné son appui à AAROME à la condition que PUB et Greenhouse|BBC fassent le nécessaire non seulement pour clarifier les résultats, mais aussi pour proposer des recommandations concrètes et des solutions immédiatement applicables. Les membres de l’UBA bénéficient d’un accès complet aux résultats de l’enquête. La nouvelle enquête ne comprendra qu’une vingtaine de questions. Un rapport suivra après l'enquête, mais, contrairement aux années précédentes, nous ne nous limiterons pas à commenter les résultats. Greenhouse|BBC proposera des recommandations concrètes qui apporteront une solution pragmatique et concrète aux problèmes mis en évidence. En ce sens, l’enquête sera suivie par différents experts qui clarifieront une partie de la solution. Elle sera, en outre, prolongée par une série de conférences dont l'objectif consiste à proposer des clés pour parvenir énergiquement à un meilleur effort de retour sur investissement. Voilà aussi pourquoi participer à cette enquête est tellement important. Elle permettra, en effet, d’insuffler un souffle nouveau dans ce débat. La réponse sera toujours une symbiose des solutions partielles. L’ambition est cependant d’être clairement innovant en la matière, d'autant plus si le culot et la créativité sont suffisamment de la partie.
Nous invitons donc tous les membres de l’UBA à participer à l'enquête. Surfez sur www.aarome.shorturl.com pour remplir le bref questionnaire. Si vous participez, vous recevrez, en outre, les résultats en avant-première, mais aussi les recommandations et solutions pratiques afférentes.
