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Anne-Françoise Piette est Advertiser Personality of 2009
Le jury de l'Advertiser Personality of the Year a désigné Anne-Françoise Piette, sales & marketing director Benelux chez Eurostar, lauréate 2009. Anne-Françoise Piette a devancé les deux autres nominés, en l'occurrence Peter Claes, marketing manager général de la VRT, et Philip Eeckels, marketing manager Mini Belux. Le lauréat a été dévoilé lors du Christmas Lunch annuel de l'UBA, ce jeudi 17 décembre.
Le rapport du jury
Le jury motive son choix comme suit : Anne-Françoise Piette travaille depuis des années avec persévérance et précision à la construction et la consolidation de la marque Eurostar. Les nombreux Effie Awards qu'elle a déjà remportés démontrent le succès de sa stratégie. Ce succès est notamment du au fait qu'elle et son équipe sont parvenus à convertir la marque Eurostar de "simple voyage en train" en "destination" (en l'occurrence Londres) et à sans cesse enrichir cette expérience au fil des ans. Le fait qu'Anne-Françoise Piette maîtrise de façon incomparable le métier de la communication est attesté par la façon dont les campagnes Eurostar utilisent, année après année, les nouveaux canaux de communication en mettant systématiquement l'accent sur un maximum de multimédia. Outre les grandes campagnes d'image, des actions parallèles intéressantes sont organisées en permanence afin de maintenir de l'intérêt suscité par la marque. Ces campagnes connaissent d'ailleurs à chaque fois un vif intérêt de la presse, ce qui démontre à quel point la marque est vivante au niveau des médias. Le tout, avec un budget relativement limité par rapport à d'autres marques connues.
Anne-Françoise Piette est également appréciée pour avoir réussi à constituer une équipe particulièrement motivée se mettant toujours au travail avec énormément d'envie. Sa collaboration depuis 2000 avec TBWA constitue par ailleurs un cas exemplaire de partenariat réussi, la stratégie de la marque étant par ailleurs en permanence respectée de façon extrêmement précise.
Le jury
Le jury de l'Advertiser Personality of 2009 était constitué des personnalités suivantes : le président, sans droit de vote, Chris Van Roey (CEO UBA) et les membres du jury Jan Vandenwyngaerden (président UBA et ceo Palm Breweries), Paul Daels (conseiller marque & image chez KBC et lauréat APOY 2008), Stéphane Buisseret (general manager Air et président ACC), Kris Govaerts (general manager TBWA), Michel Tubbax (general manager Roularta Media), Thierry Tacheny (ceo SBS Belgium) et Mark Anthierens (rédacteur en chef néerlandophone de PUB).
Le CV d'Anne-Françoise Piette
Anne-Françoise Piette (43 ans) a commencé sa carrière en 1988 au département d'études de marché de la société pharmaceutique Wyeth. Elle devient en 1991 Group Product Manager chez Bongrain Belgilux avant de passer en 1997 chez Bacardi Martini Belgium en qualité de marketing manager. Elle a ensuite travaillé chez Ericsson où elle a été jusqu'en 2001 Marketing & Market Communications Manager. Elle entre chez Eurostar Group Ltd en 2002 où elle passe du poste de Marketing Manager Belgium à celui de Sales & Marketing Director Benelux. C'est sous sa direction que la marque Eurostar a été relancée avec le succès que l'on sait en Belgique. Les campagnes Eurostar lui ont permis de remporter de nombreuses récompenses, dont un Effie Gold en 2004, un Effie Silver en 2007, un CCB Grand Prix dans la catégorie “Integrated” en 2008 en un Grand Effie en 2009. En 2004, elle a été nommée par la Fondation Marketing Marketeer of the Year, e-Marketeer of the Year lors des Mixx Awards en 2007, Media Advertiser of the Year lors des AMMA Awards et Advertiser of the Year lors des CCB Awards. Elle a été désignée cette année Master Marketeer par la Fondation Marketing. Eurostar collabore avec TBWA depuis l'an 2000.
La procédure
L'Advertiser Personality of the Year est organisé depuis 2002 par PUB et l'UBA, qui veulent ainsi récompenser les annonceurs faisant figure de modèles de professionnalisme, de témérité et qui contribuent à l’évolution du secteur de la publicité. L'Advertiser Personality of the Year est un titre décerné à un annonceur ayant contribué de façon positive aux intérêts de la profession dans un passé récent. Il ou elle doit avoir mené des campagnes remarquées, avoir éventuellement remporté des prix (CCB et Effie), avoir lancé des actions de soutien des marques. Un annonceur est une personne qui décide des campagnes de communication d'une marque, aussi bien en termes de contenu que de budget et de choix des médias.
Le lauréat est choisi par les lecteurs de PUB et par un jury professionnel. Les lecteurs sont invités, via une annonce paraissant dans PUB, à proposer des noms de personnes susceptibles de recevoir le prix. Les réponses des lecteurs permettent d'établir une shortlist de trois noms et un jury professionnel choisit ensuite le lauréat final.
Le cv des autres nominés
- Peter Claes (37) a commencé sa carrière en 1997 en tant que planificateur médias chez MediaLine avant de devenir, en 1998, strategic planner pour VVL/BBDO et Atmosphere BBDO. Il entre en 2002 à la VRT, où il occupera successivement les fonctions de brand manager Canvas et de marketing manager “réseaux convergents” avant d'exercer, depuis début 2008, sa fonction actuelle de marketing manager "tous réseaux". Il est donc désormais responsable de l'ensemble de la stratégie de marketing des réseaux radio et TV de la VRT ainsi que des marques en ligne. Il dirige dans le cadre de cette fonction une équipe d'une cinquantaine de personnes (marketing, art direction et autopromotion) et collabore avec cinq agences de communication différentes. Il a déjà remporté de nombreux prix publicitaires dont plusieurs CCB Awards, Clio Awards, Kinsale Shark Awards et Cannes Lions, avec notamment un Titanium Lion en 2008.
- Philip Eeckels (41) a commencé sa carrière professionnelle en 1994 au sein du Randstad Interim Group en qualité de consultant commercial & selection avant d'être touché en 1997 par le virus du marketing et de l'industrie automobile et de rejoindre le Rover Group Belux en tant que product specialist. Il deviendra ensuite product manager pour Land Rover, Rover et MG. En 2000, il entre chez BMW en tant que brand manager pour Mini Belgium avant d'être nommé, en 2002, marketing manager Mini Belux. Sous sa direction, Mini Belux s'est hissé au 7ème rang mondial en chiffres de ventes absolus. Son approche se distingue par une vision à long terme et une croyance absolue en la publicité anticyclique.
