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Retour à l'aperçuDéjeuner-causerie 'I love the crisis': compte-rendu et photos
L’UBA a organisé, le jeudi 12 février, un Déjeuner-Causerie sur le thème « I love the crisis », dans le cadre original des « Halles des Tanneurs », à Bruxelles.
Stijn De Rammelaere, de Profacts, a brièvement présenté les résultats de l’enquête consacrée aux dépenses médias. Ils ont permis de comprendre à quel point notre secteur est touché par la crise. Quatre annonceurs sur cinq affirment ainsi qu’ils diminueront leur budget média d’en moyenne 15 %.
Les médias de proximité, en particulier le marketing direct, la communication numérique et la communication sur point de vente peuvent compter sur un surcroît d’intérêt en ces temps de crise. Le principal message que les annonceurs adressent aux médias est la nécessité d’accorder plus d’attention au retour sur investissement. Ils soulignent, en outre, la demande urgente au politique de favoriser un cadre de communication transparent afin de ramener les investissements médias à niveau.
Après ces chiffres quelque peu décevants, Marc Fauconnier s’est livré à un plaidoyer pertinent en faveur du marketing anticyclique. Bien documenté, il a démontré, sur la base d’exemples concrets, qu’investir en période de crise est très rentable pour les marques. Et que toute limitation de la communication est lourdement sanctionnée par une baisse des parts de marché. L’orateur a typé les réactions des annonceurs en trois catégories : les carpes, les requins et les dauphins. Les annonceurs qui adoptent une mentalité de dauphins font plus intelligemment face à la crise et savent qu’une publicité créative et cohérente offre souvent un rendement plus élevé. Pour conclure, Marc Fauconnier a donné dix astuces pour communiquer en période de récession, chacune d’entre elles se distinguant par son côté « dauphin » très marqué.
Les plus de cent personnes présentes ont réagi de manière extrêmement positive. Un enthousiasme qui a marqué les discussions jusqu’au dessert et au café.
L’UBA remercie le centre expertise Research CMI de l’UBA pour l’initiative de l’enquête auprès des annonceurs et la composition du questionnaire, des remerciements qui s’adressent tout particulièrement à Nathalie Klein, Corine Fermyn et Philippe Orban. Nos remerciements vont aussi à Profacts qui a diligenté l’enquête auprès des annonceurs et en a analysé les résultats. Merci à Stijn De Rammelaere qui a présenté la synthèse des résultats de l’enquête avec une grande clarté.
Pour conclure, nous remercions chaleureusement Mark Fauconnier, de Famous, qui a su partager sa vision de la crise avec enthousiasme, au fil d’une présentation claire et passionnante.
