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Retour à l'aperçuDiffusion payante des journaux: les chiffres du 2ème trim. 2009
Journaux néerlandophones
La diffusion payante1 des journaux néerlandophones est demeurée assez stable au 2ème trimestre, tant par rapport au trimestre dernier qu’à l’an dernier.
Si nous considérons les chiffres en détail, nous pouvons constater que la diffusion payante du Standaard diminue de 4% par rapport au trimestre dernier, mais parvient malgré tout à atteindre un niveau de 2% supérieur à celui de l’an dernier. De Morgen voit lui aussi ses ventes augmenter légèrement : +1%.
À l’inverse, De Tijd et la combinaison Nieuwsblad+Volk affiche un recul ; les deux titres voient leur diffusion payante se réduire de 2% par rapport à l’an dernier. La diffusion payante des autres titres demeure assez stable.
Journaux francophones
Comme le trimestre dernier, les journaux francophones affichent de moins bons résultats que les journaux néerlandophones; la diffusion payante diminue de 2% par rapport au trimestre dernier et de 4% par rapport à l’an dernier. Il faut néanmoins faire preuve de prudence dans l’analyse des données. Ainsi que nous l’avions relevé lors de la publication des résultats du trimestre dernier, la baisse de la diffusion payante s’explique principalement par une diminution des ventes de la Dernière Heure, or les exemplaires du dimanche de ce titre ne sont plus comptabilisés dans les chiffres depuis le début de cette année. Si l’on compare les données du second trimestre à base égale (c’est-à-dire sans la Dernière Heure Dimanche), il semble bien que les résultats de la Dernière heure ne soient pas très bons, mais la diminution est moins marquée : -15% au lieu de -21%. Outre la Dernière Heure, la Libre Belgique et le Soir connaissent également un recul des ventes, mais moins affirmé (respectivement -3% et -2%). Les Éditions de l’Avenir seules voient leur diffusion payante augmenter par rapport à l’an dernier: +1%.
Journaux gratuits
En ce qui concerne Metro, nous observons une forte diminution de la diffusion pour les deux langues et ce tant par rapport au trimestre dernier qu’à l’an dernier. La perte par rapport à l’an dernier est un peu plus forte pour l’édition francophone que pour l’édition néerlandophone : -8% vs -4%.
Source: CIM et OMD Belgium
