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Evolution des coûts bruts de l’espace publicitaire en Belgique sur 5 ans
+ 9,1 % pour une inflation économique générale de + 12,4% mais évolution du c/1000 contacts de +15,8%
Comme chaque année, l’UMA, l’association des agences média belges, sort son analyse sur l’évolution du coût des médias dans notre pays. Cette analyse, basée sur une sélection-type la plus complète possible de supports ou d’écrans, met en relation l’évolution média par média des tarifs bruts – donc avant tous dégressifs ou négociations – et celle des C/1000 contacts, déduits des dernières études CIM.
L’évolution est suivie d’année en année et sur une période de 5 ans, donc ici, de 2006 à 2011.
Si on examine globalement l’évolution du c/1000 contacts, donc le rapport audience/tarif, celle-ci est assez parallèle à celle de l’inflation (+10% en 5 ans). La tendance relevée en 2010 s’accentue, portant cette fois l’inflation des coûts sur les 5 dernières années au-delà de l’inflation économique, tant en valeur brute de l’espace qu’en coût pour 1000 contacts. Cette évolution reste, comme en 2010, due à la télévision, particulièrement au Nord du pays et à la presse magazine, bien que cette dernière ait globalement veillé à une stabilité tarifaire en 2011 par rapport à l’année précédente.
Cette année, quelques nouveautés dans l’analyse :
- Internet est dorénavant inclus dans la consolidation « tous médias ». A noter toutefois que l'analyse se limite aux données MDB et que ces dernières ne couvrent pas du tout l'univers de la communication digitale.
- Identification des tendances « Nord – Sud » pour la télévision et la radio.
- Quelques modifications dans les données prises en compte pour l’affichage.
- Prise en compte d’un facteur de correction reflétant le changement méthodologique de l'étude "Presse" du CIM.
