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Retour à l'aperçuEvolution des coûts bruts de l’espace publicitaire en Belgique sur 5 ans : + 6,1 % pour une inflation économique générale de + 10,6%
Comme chaque année, l’UMA, l’association des agences média belges (United Media Agencies) sort son analyse de l’évolution du coût des médias dans notre pays.
Cette analyse, basée sur une sélection-type la plus complète possible de supports ou d’écrans, met en relation l’évolution média par média des tarifs bruts – donc avant tous dégressifs ou négociations – et celle des coûts aux mille contacts, déduits des dernières études CIM.
L’évolution est suivie d’année en année et sur une période de 5 ans, donc ici, de 2005 à 2010.
Depuis 2005, on observait une hausse beaucoup plus rapide de l’inflation que des prix de l’espace média en général ; en 2010 par contre, la hausse du prix des médias par rapport à l’année précédente a été supérieure à l’inflation (+3,1 vs +2,2), principalement sous l’effet de la télévision, mais aussi compte tenu d’une hausse continuelle de la presse magazine. Toutefois, si on examine globalement l’évolution du coût aux mille contacts – donc le rapport audience/tarif, celle-ci est assez parallèle à celle de l’inflation (+10% en 5 ans). La progression est l’effet des tendances observées en magazines et dans les médias audio-visuels, alors que la presse quotidienne freine plutôt la tendance. « L’effet crise » observé pour Internet en 2009 n’a pas encore été totalement récupéré, même si le coût pour mille 2010 est comparable à celui qui prévalait en 2008.
