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Retour à l'aperçuGuide pratique UBA pour augmenter l’efficacité des actions de Sponsoring
Le Centre d’Expertise Sponsoring & Event Communication, relancé en mai 2009, sous la présidence de David Sempels, Marketing Manager chez AB InBev, a pour objectif de positionner le sponsoring et la communication événementielle comme un des éléments clés d’une plate-forme d’activation propre à toute communication moderne et intégrée, associant l’expérience des consommateurs aux valeurs des marques.
Ce Centre d’Expertise est une plate-forme pour les annonceurs où les aspects « efficacité » et « performance » du sponsoring sont discutés au travers de quelques cas concrets, axés sur le partage d’éclairages et d’expériences. L’ensemble des enseignements, rassemblés dans ce guide pratique, a permis d’identifier les quatre étapes essentielles à tout type de projet de sponsoring et communication
événementielle : « stratégie », « sélection », « activation », « évaluation ». Ce guide se veut inspirant et accompagnateur pour les annonceurs qui souhaitent donner un souffle nouveau à leurs stratégies de
sponsoring et de communication événementielle.
Début 2010, Maxime Housiaux, Head of Sponsoring chez BNP Paribas Fortis, a rejoint le Centre d’Expertise Sponsoring & Event Communication (S&E) en tant que Vice-Président aux côtés de David Sempels (AB Inbev), Président.
En terme d’axe prioritaire, le Centre d’Expertise Sponsoring & Event Communication se penchera en 2010 sur la création d’un outil de mesure des actions de sponsoring pour les phases de sélection et d’évaluation.
Ont contribué activement à la réalisation de ce guide : Kristel Brants (Electrabel), Christine De Vos (COIB/BOIC), Catherine De Win (Randstad), Maxime Housiaux (BNP Paribas Fortis), Nathalie Hublet (UBA), Annika Lietart (Brussels Airlines), Martine Schepers (Axa), David Sempels (AB InBev), James Sterpin (Belgacom).
Les membres de l'UBA peuvent télécharger le guide gratuitement via ce lien Informer/publications. Attention: il faut se logger d'abord.
