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Retour à l'aperçuIlse Daelemans (VUB) a rédigé une thèse sur 'La publicité à l’ère de la télévision numérique'
Depuis le lancement de la télévision numérique en Flandre, en 2005, plus de la moitié des ménages flamands a accès à la télévision numérique.
Les innovations technologiques donnent plus de pouvoir au téléspectateur pour déterminer ce qu’il veut regarder et quand. Il n'est plus tenu par les programmes définis par les chaînes. Les conséquences de ce changement de paradigme sont immédiatement tangibles pour les chaînes de télévision commerciales, dont le modèle d'affaires se fonde sur les recettes des annonceurs. Plus de téléspectateurs passent les écrans publicitaires, ce qui entraîne une baisse de recettes.
Une interview de cinq experts met en évidence la vision de chacun d'entre eux sur l'avenir des chaînes de télévision commerciales. Il en ressort que différents facteurs joueront un rôle-clé dans l'avenir possible des chaînes privées.
La thèse a été écrite par Ilse Daelemans, du département Sciences de la communication de la VUB, et pourra enrichir le débat sur ce thème. Vous pouvez télécharger la thèse (en néerlandais, pdf) ici.
