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Retour à l'aperçuInvestissements publicitaires pour la période janvier-juin 2009
Le total des investissements publicitaires de la période janvier-juin s’élève à 1.5 milliard d’Euros, soit 5.0% de moins que l’an dernier.
Évolution du total des investissements publicitaires
En juin, le montant des investissements publicitaires s’élève à près de 250 millions d’Euros, soit 8% de moins qu’en mai et environ 9% de moins qu’en juin 2008. Il nous faut, ce mois-ci encore, faire preuve de prudence dans l’analyse des chiffres. Le CIM a décidé de ne plus reprendre les investissements de Thinkmedia Outdoor pour le moment. En outre, Screenvision (cinema) manque en mai et juin et le CIM a signalé que les investissements cinéma de la période janvier-avril avaient été fortement sous-évalués.
En juin, c’est au sein du groupe économique Culture, tourisme, loisirs et sport que nous retrouvons la part la plus importante des investissements publicitaires (26%), suivi de loin par les Services (15%), l’Alimentation (14%) et la Distribution (13%). La part de deux groupes économiques augmente fortement par rapport au mois dernier : Culture, tourisme, loisirs et sport (+2.7 points de pourcentage) et Services (+2.1 points de pourcentage). Par rapport à l’an dernier, c’est également le groupe Culture, tourisme, loisirs et sport dont la part affiche la plus forte croissance : +2.0 points de pourcentage.
Du côté des perdants, nous retrouvons principalement le groupe Transport ; sa part reste stable par rapport au mois dernier mais recule de 2.1 points de pourcentage par rapport à l’an dernier. Sur la période janvier-juin, Culture, tourisme, loisirs et sport demeure le groupe économique le plus important (27%), suivi de loin par la Distribution (16%), les Services (13%) et l’Alimentation (13%).
En ce qui concerne les médias, c’est la télévision qui représente la part la plus importante des investissements du mois de juin : 35.4%. Sa part de marché recule de 5.6 points par rapport à mai, soit un niveau de 1.8 point inférieur à l’an dernier. Les journaux semblent en profiter ; leur part demeure stable par rapport au mois dernier, mais monte de 2.2 points par rapport à l’an dernier. La presse régionale gratuite connaît elle aussi un léger accroissement par rapport à l’an dernier : +1.1 point.
Sur la période janvier-juin, peu de grands changements : la part des journaux enregistre la plus forte croissance avec une augmentation de 0.9 point de pourcentage, alors que la part des magazines diminue le plus fortement (-0.7 point de pourcentage).
Source: OMD Belgium
