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Retour à l'aperçuL’IAB met un terme à l'étude AdEx
L'IAB a décidé de cesser la publication de l’étude AdEx pour la Belgique. L'association entend mettre fin à la confusion qui entoure les chiffres d'investissements sur le Net. Ceux-ci sont en effet également mesurés par la pige MDB du CIM et par l’étude AdEx européenne, chacune avec leur méthodologie propre.
Pour rappel, la MDB mesure la pression des médias de masse (et seulement le display advertising pour le secteur online); l’AdEx belge mesure les investissements online du marché structuré (investissements des agences via les régies online) avant réductions mais incluant les commissions pour le display, le content integration, les e-newsletters, les e-mails, le search, le mobile et l’iDTV, là où l’AdEx européenne de l’IAB estime quant à elle les investissements online globaux (marché structuré et ‘long tail’) et pour tous les canaux digitaux (y compris les classifieds et directories). Cela implique qu’il existait trois méthodologies sur le marché belge. L’étude AdEx ne sera donc pas reconduite dans sa forme actuelle mais ses chiffres seront communiqués à l’IAB Europe et à son partenaire de recherche Screendigest afin qu’ils puissent, grâce à ceux-ci, effectuer une estimation qualitative du marché digital belge dans son contexte européen.
