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Retour à l'aperçuL’UBA crée une Task Force sur l’évaluation des agences de communication et agences media
Après avoir entamé en 2008 la réflexion portant sur la rédaction d’un bon briefing de communication, suivie en 2009 d’un aperçu des différentes méthodes de rémunération au regard de leurs avantages et inconvénients respectifs, l’UBA s’attaque à un nouveau chantier portant sur les manières d’évaluer les performances des agences de communication et agences media : quoi, quand et comment évaluer la relation avec ses agences ? L’objectif de cette Task Force est d’une part, de lister les différentes méthodes utilisées actuellement par les annonceurs, de rédiger quelques recommandations et, d’autre part, de se pencher sur l’élaboration d’une grille-type d’évaluation appropriée autant à l’annonceur qu’aux agences. Une liste de critères essentiels portant sur la définition des attentes, la réalisation, l’approche stratégique et créative, l’achat, le planning et le choix media, la structure et la gestion du reporting, ou encore sur les incitants à la performance seront couverts dans ce nouveau guide pratique.
Une première réunion est prévue le mardi 19 mai de 12h à 14h30. N’hésitez pas à vous inscrire ou à inscrire l’un de vos collaborateurs à cette Task Force via nathalie.hublet@ubabelgium.be
