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Retour à l'aperçuL’UBA et l’UMA peaufinent les lignes directrices en matière de media pitch
Les deux associations avaient déjà accueilli positivement en 2009 le document de la WFA, intitulé “WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process”, mais eu égard aux spécificités du marché belge, l’UBA et l’UMA ont toutefois souhaité éclaircir quelques points portant sur l’organisation d’une compétition media en Belgique.
Les éléments principaux mis en exergue portent notamment sur : les engagements contractuels, les principes de non-concurrence, les principes de constitution et d’informations à requérir aux stades des “long list” et “short list”. Dans le cadre de la « short list », les deux associations suggèrent de demander aux agences en lice une recommandation stratégique media ou de vecteurs de communication, un plan media et un exercice budgétaire.
Ces lignes directrices donnent en outre des indications précieuses sur le briefing à donner et le tableau financier idéal à utiliser pour permettre une comparaison financière correcte des offres. A ce sujet, les deux associations insistent également sur le respect de la confidentialité des conditions négociées pour le compte d’un annonceur.
Enfin, ces lignes directrices précisent la portée des principes de propriété intellectuelle afin d’éviter tout éventuel malentendu.
La publication “Media Pitch” et son annexe “Tableau financier”, réservées aux membres de chacune des fédérations, regroupe l’intégralité des spécificités belges et internationales en matière d’organisation de compétition d’agences.
Plus d’informations : pour l’UBA, nathalie.hublet@ubabelgium.be et pour l’UMA, christiane.dardenne@skynet.be
Pour télécharger les documents, cliquez ici. Attention, il faut se logger.
