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Retour à l'aperçuL’UBA prend position dans le projet de recommandation du CSA relatif au product placement
L’UBA, en tant que membre effectif du Collège d’Avis du CSA, a été consultée cet été sur le projet de recommandation du Collège d’Autorisation et de Contrôle du CSA portant sur le product placement.
L’UBA n’est pas favorable à l’introduction d’une recommandation portant sur les contours et les modalités du product placement compte tenu des éléments cités ci-dessous, explicités plus largement dans la position, et eu égard au texte de la Directive européenne sur les services de médias audiovisuels (SMA) et du décret qui en découle en Communauté française.
1. Rappel de la transposition de la Directive SMA en décret du 5 février 2009 sur les services de médias audiovisuels en Communauté française.
2. Les annonceurs sont au centre du débat dans le dossier de transposition de la Directive SMA et souhaitent une uniformité des dispositions entres les deux Communautés.
3. Le regard des autres Etats Membres à l’égard d’une recommandation supplémentaire relative au product placement.
4. Créativité, innovation et portée du décret
La Directive SMA autorise le product placement à condition qu’il fasse l’objet d’une mention claire et précise au téléspectateur afin de l’informer que le programme regardé contient du product placement. A nos yeux, tant la Directive SMA que le décret du 5 février 2009, et plus spécifiquement dans ce cas-ci l’article 21 § 1 et 2 portant sur le product placement, décrivent de manière claire et en suffisance la portée et les modalités dans lesquelles le product placement peut être pratiqué en Communauté française. A cet effet, le décret précise le recours à des moyens optiques et acoustiques, en début et fin de programme, ainsi qu’après les écrans publicitaires. Il nous semble qu’une mention en début et en fin de programme, reprenant les produits ou services ayant fait l’objet d’un placement dans un programme, encadre suffisamment le téléspectateur et permet de répondre au besoin d’information claire et précise de ce dernier. Nous ne voyons pas, par conséquent, l’utilité d’une recommandation supplémentaire qui risquerait d’apporter un flou juridique et d’être impraticable pour les éditeurs de services et opérateurs en Belgique, au sein des deux Communautés, tenant compte également, comme imposé par l’Europe, de la mise en œuvre du texte transposé en date du 19 décembre 2009.
Plus d’infos : nathalie.hublet@ubabelgium.be
