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Retour à l'aperçuL’UBA prend position sur le lancement des données Census en Belgique
uba:
05/01/10
The Nielsen Company nous a informé en décembre dernier d’une transition plus rapide, en deux étapes (début 2010 et courant 2011), de leurs données Census avec une première livraison en P1 2010. L’UBA a sondé ses membres fabricants au sujet de ce changement et, par la suite, a pris position dans ce dossier.
Quatre points ont été mis en avant :
- l’analyse de l’impact global et spécifique de ce changement sur les share of voice et la comparaison des data en P12 et P13, avant et après changement de méthodologie pour voir l’impact en termes de breakdowns ;
- la garantie et l’importance d’avoir des backdata sur une certaine périodicité;
- l’incidence éventuelle de cette transition en terme de coûts sachant, qu’en février 2009, The Nielsen Company nous avait mentionné que cette transition, initialement prévue en P1 2011, n’aurait aucune influence sur les coûts;
- le souhait d’avoir une communication proactive de The Nielsen Company à l’égard des fabricants afin que ces derniers soient mis plus tôt au courant de ce type de décisions, certainement vu leur ampleur sur les structures et clients internes.
Nous attendons une réaction de The Nielsen Company pour le début du mois de janvier.
