Actualités
Retour à l'aperçuL’UBA recherche un Président pour lancer à l’automne l’Expertise Centre « POS Communication »
Pour lancer l' Expertise Centre POS Communication au deuxième semestre, l'UBA recherche un président pour guider les travaux de ce nouveau groupe de réflexion.
Plus communément appelé « point de vente », ce type de communication couvre l’endroit stratégique où les décisions d’achat des consommateurs se prennent. On y croise pléthores d’innovations, de concepts marketing créatifs et de foyers propices aux tendances futures visant à capter l’intérêt du consommateur et à le replacer au centre de toutes les attentions. Adaptée aussi bien pour les multinationales que pour les PME, la communication au point de vente permet à une entreprise de définir une nouvelle vision du marché ou de redynamiser un positionnement. Elle permet également de mettre en place des solutions technologiques nouvelles, des promotions classiques aux écrans digitaux dynamiques ou autres techniques de narrowcasting, offrant ainsi une interaction entre les marques et leurs consommateurs.
Outre le regard porté sur les tendances, d’autres questions voient le jour : quelles sont les études d’audience et d’impact qui existent aujourd’hui dans le domaine du media POS ? Comment évaluer et mesurer l’impact d’une communication point de vente dans la globalité du plan media et par rapport à l’above ? Comment cerner le profil des consommateurs au point de vente et définir de nouvelles typologies? Comment faire le tri des innovations POS qui fonctionnent mieux que d’autres ?, etc.
Autant de thématiques que l’Expertise Centre POS Communication peut couvrir. Les membres qui souhaitent participer à cet Expertise Centre peuvent le faire savoir via nathalie.hublet@ubabelgium.be.
La première réunion est planifiée le 29 septembre.
