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Retour à l'aperçuLa publicité destinée aux enfants
L'action volontaire de l’industrie alimentaire pour modifier la publicité destinée aux enfants porte ses fruits
Les données publiées ce mercredi 9 septembre 2009 par Accenture Services Media témoignent clairement des efforts mis en place par l’industrie alimentaire pour modifier les produits faisant l’objet de publicité (TV, print et internet) orientée vers les enfants à travers l’Europe : une baisse de 61% dans les programmes dont l’audience est principalement caractérisée par des enfants et une baisse générale de 30% à travers tous les programmes, pour tous les canaux et à toute heure. Les chiffres, détaillés dans le communiqué de presse de la WFA, concernent la publicité adressée totalement vers les moins de 12 ans ou limitée aux options « mieux pour vous ». Ces résultats issus du premier monitoring du pledge européen ( www.eu-pledge.eu ), un engagement volontaire pris par 11 fabricants de produits alimentaires en décembre 2007, seront présentés à la Commission européenne afin de démontrer l’efficacité de l’autodiscipline dans le secteur alimentaire.
Ce monitoring fut conduit par Accenture Media Services en France, Allemagne, Irlande, Italie, Pologne et Espagne, même si l'engagement s'applique à l’ensemble des 27 États-membres européens.
