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Retour à l'aperçuLa publicité non-marchande en Belgique
RMB a mené une vaste étude consacrée à la "publicité non marchande" en Belgique, sur la base des chiffres de la MDB du CIM. Les investissements médias bruts totaux en 2008 ont ainsi représenté une valeur média de 3 164 millions d’euros. 11,6 % de ces investissements, soit 368 millions d’euros, concernaient la publicité non marchande, une part bien supérieure à celle escomptée et qui augmente chaque année davantage que les dépenses publicitaires globales. Ces chiffres montrent à quel point la publicité importe aujourd'hui pour les secteurs non marchands dans la concrétisation de leurs objectifs. Soulignons que de nombreuses agences de publicité consacrent souvent gratuitement leur temps et leur talent au développement de campagnes publicitaires non marchandes. Les médias mettent aussi généralement un espace gratuit à disposition pour ces campagnes. Vous trouverez plus d'informations sur cette étude auprès du Conseil de la Publicité.
