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Retour à l'aperçuLe Parlement européen débat de l’impact de la publicité
La Commission du marché intérieur et de la protection des consommateurs (IMCO) du Parlement européen a examiné en première lecture le rapport « L’influence de la publicité sur le comportement des consommateurs ». Selon notre source, ce rapport « permettra de poser les bonnes questions pour encadrer le débat » au Parlement européen. Philippe Juvin, membre du Parlement européen, a ouvert le débat en reconnaissant que la publicité a des aspects tant positifs que négatifs. « La publicité peut favoriser la concurrence, casser les monopoles et aider les consommateurs. Mais la publicité peut aussi avoir un impact négatif à travers des techniques agressives et des informations erronées. La publicité peut aussi être trompeuse pour les groupes cibles vulnérables comme les enfants et les consommateurs fortement endettés. »
Juvin a ensuite présenté les principaux thèmes de son rapport provisoire :
- Une évaluation de la législation actuelle (directives « Pratiques commerciales déloyales » et « Publicité trompeuse et comparative »)
- Une évaluation de l’autorégulation en Europe
- Un accent particulier sur la protection des groupes cibles vulnérables, essentiellement les enfants
- Une analyse approfondie des nouveaux défis dans le monde publicitaire, parmi lesquels la publicité mobile, la protection des données personnelles et les réseaux sociaux.
Selon un collaborateur senior de Juvin, le « rapport traitera moins des problèmes “traditionnels” qui entourent la publicité comme les comportements sociologiques du consommateur, pas plus qu’il n'analysera de secteurs en particulier comme l'alcool ou l'alimentation. Il formera, cependant, la base pour encadrer le débat futur par rapport aux nouveaux défis dans la problématique publicitaire. » Le rapport provisoire sera publié le 12 juillet et présenté au vote de la Commission fin septembre 2010.
L’UBA suivra cet important débat de près via son étroite collaboration avec la WFA (World Federation of Advertisers).
