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Retour à l'aperçuMission et objectifs du Centre d’Expertise POS
Le Centre d’Expertise POS Communication, lancé le 1er décembre dernier, analyse les dynamiques de communication sur le produit ou sur l’un de ses composants (prix, positionnement, promotion, etc.) par le biais des outils classiques (dislay, wobblers, etc.) ou des nouvelles technologies (digital signage) afin de renforcer l’interactivité entre les marques et les consommateurs.
Dans le but d’affiner les objectifs à suivre, un mini survey a été complété fin 2009 par une série d’annonceurs. Les grandes lignes résumant les résultats sont consultables via ce lien.
Les deux objectifs principaux poursuivis par ce Centre d’Expertise en 2010 sont d’une part, la définition d’un standard UBA en matière de communication POS et, d’autre part, la synthèse des facteurs de succès clés des actions de POS permettant d’envisager, par la suite, des lignes de conduites pour évaluer l’efficacité des actions des communication au et autour du point de vente.
Dans le cadre de la réunion du 29 avril prochain, de 15h à 17h à l’UBA, POPAI sera convié afin de partager avec les membres présents leur vision du POS et son rôle dans la distribution, leurs outils de mesure et méthodologies utilisées pour évaluer l’efficacité des actions de POS. Quelques key learnings de l’expérience POS chez Kraft Foods viendront également compléter cette session.
Ceux qui souhaitent rejoindre le Centre d’Expertise POS peuvent envoyer un mail à share@ubabelgium.be
Les prochaines réunions sont prévues les 29 juin et 19 octobre, à la même heure.
