Actualités
Retour à l'aperçuNouveau: L'audience différée (Time Shifted Viewing) s'intègre à l'étude audimétrie
A partir de janvier 2010, l’étude audimétrie devrait connaître une importante évolution : l’audience différée (Time Shifted Viewing ou TSV) va se voir intégrée à la mesure, du moins en partie, le « Live+6 » devenant l’unité de référence en télévision.
La possibilité de regarder des programmes de manière différée n’est certes pas nouvelle; les magnétoscopes nous permettent depuis bien longtemps d’enregistrer nos émissions préférées pour les regarder à notre meilleure convenance. Toutefois, l’arrivée de la télévision digitale, et avec elle des digicordeurs, change la donne ; plus besoin de cassettes ou d’opérations compliquées pour mettre une émission en pause quelques instants ou planifier l’enregistrement d’un programme, d’autant qu’un nombre croissant de chaînes et opérateurs offrent la possibilité d’aller visionner leurs productions à la demande par le biais de plates-formes numériques. La vision différée devenant de plus en plus aisée, il était nécessaire d’adapter la mesure de l’audience TV au phénomène.
Une nouvelle référence : le Live+6
Bien qu’il demeure possible de calculer l’audience live d’un programme ou tranche horaire, c’est-à-dire l’audience telle que calculée actuellement, la nouvelle mesure de référence devient le « live+6 ». L’on ne tiendra plus uniquement compte de l’audience du programme live, mais également de l’audience différée des programmes/spots/chaînes jusqu’à 6 jours après diffusion, ce qui a également pour conséquence qu’il faudra attendre un peu plus longtemps pour pouvoir établir le bilan d’une campagne.
Un impact limité à court terme
Nous disposons pour le moment de premières données EN TEST (depuis le 1/1/2009) sur le Time Shifted Viewing et il semble bien que, du moins dans un premier temps, l’impact de l’intégration de la vision en différé demeure relativement limité.
Source: OMD newsletter
