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Retour à l'aperçuPeter Claes (VRT) et Nicolas Lambert (Alken Maes) sont élus Advertiser Personalities of 2010
Pour la première fois depuis que PUB et l’UBA organisent le Advertiser Personality of the Year, deux annonceurs ont été désignés comme vainqueurs. La décision de dédoubler le prix cette année a été prise unanimement. Les membres du jury ne parvenaient pas à justifier, dans le cas du choix de l’un des deux candidats, pourquoi l’autre serait écarté.
Peter Claes (38) est general marketing manager de la VRT depuis 2008 et responsable du marketing et du branding de toutes les marques de la VRT (TV, radio et online). Peter Claes est l’un des annonceurs les plus couronnés du pays ; il est titulaire de nombreux Cannes Lions, Eurobest Awards, et de très convoités chapeaux CCB. Cette année, il s’est offert un Gouden Effie pour Studio Brussel. Il collabore avec sept agences de communication différentes, à savoir TBWA, Flexus, LDV United, Famous, Mortierbrigade et Boondoggle. Il doit principalement sa nomination au titre d’Advertiser Personality of 2010 à son approche long terme et au fait qu’il parvient à livrer de l’excellent travail avec autant d’agences différentes.
Nicolas Lambert (40) débuta en mars 2007 comme Directeur Marketing chez Alken Maes. Dans cette fonction, il est parvenu à relancer la marque Maes Pils grâce à un nouveau goût, un nouvel emballage et un nouveau positionnement. Maes Pils a ainsi pu récupérer sa place sur le marché belge de la pils, ce qui lui a valu cette année un Gold Effie. Nicolas Lambert travaille avec TBWA pour les campagnes de communication, avec Viseum pour le média et avec Fast Forward pour l’activation de la marque. Nicolas Lambert a été élu en novembre comme Marketer de l’Année par la Fondation Marketing.
Motivation du jury
- Les deux gagnants ont un très beau palmarès et se valent en professionnalisme. Ils se valent également en termes de succès et d’implication, même s’il s’agit d’un succès différent.
- En ce qui concerne les autres critères (audace et éthique), ils ne sont pas comparables.
- L’environnement dans lequel ils travaillent est tellement différent que leurs approches et le contenu du job sont diamétralement opposés.
- Tous deux sont d’éminents modèles d’annonceurs passionnés osant sortir des sentiers battus et de prendre des risques.
- Tous deux sont fortement impliqués dans leur job et dans le secteur publicitaire en général.
- Le jury a pris la décision unanimement. Les membres du jury ne parvenaient pas à justifier, dans le cas du choix de l’un des deux candidats, pourquoi l’autre serait écarté.
Peter Claes a été choisi pour les raisons spécifiques suivantes :
- Peter gère différentes marques ayant chacune leur propre positionnement et travaille aussi avec différentes agences. Il a développé un partenariat fort avec chaque agence, en fonction de la marque.
- Les mérites de Peter ont été évalués à long terme et couronnés d’un Gold Effie pour Studio Brussel.
- Peter est l’annonceur belge ayant le plus de récompenses créatives à son palmarès, dont nombreux Cannes Lions. C’est le seul annonceur belge et l’un des rares annonceurs européens à avoir remporté un très convoité Titanium Lion à Cannes, en 2009.
- Peter doit travailler au sein d’une entreprise publique avec des directives strictes et tenir compte de diverses parties et nombreux collaborateurs.
- Peter n’hésite pas à développer des campagnes osées pour les marques qui ont la carrure suffisante.
- C’est la deuxième fois qu’il est nominé aux APOY.
Nicolas Lambert a été choisi pour les raisons suivantes :
- Nicolas est parvenu à relancer la marque Maes Pils sur le marché grâce à un nouveau goût, un nouvel emballage et un nouveau positionnement ; Maes a reconquis sa position de marque de pils belge et remporté un Gold Effie.
- Il a dynamisé le marché de la pils au départ d’une position de challenger. Il est parvenu à venir à bout de l’hégémonie commerciale de Jupiler avec une approche intelligente et cohérente.
- Nicolas est parvenu à tirer plus de sa marque avec beaucoup moins de moyens que son concurrent.
- Nicolas a osé changer radicalement de cap.
- Son approche fructueuse lui a valu une nouvelle fonction internationale chez Heineken.
Le troisième nominé du Advertising Personality 2010 est Anna Grassano, Communication Manager de Nivea (Beiersdorf). Anna Grassano (41) a débuté sa carrière en Allemagne en tant qu’Export Division Manager chez Bäumler Men’s fashion (1990-1998) et Product Manager chez Audi/Quattro Merchandise Collection (1998-2001) avant de revenir en Belgique, en 2001, pour occuper le poste de Product Manager Medical chez Beiersdorf, où elle a évolué ensuite aux postes de Product Manager Face Care Business (2002-2003), Group Product Manager Brands Unit Skin, Face & Personal Care (2004-2008) et Marketing Services Manager qui comprend le developpement des campagnes (Media, CRM, consumer care, campagnes de communication intégrées) de la marque NIVEA et les subbrands , online marketing et communication PR (2009-2010).
Le jury
Le jury de l’Advertiser Personality of the Year était composé cette année de Anne-Francoise Piette (Eurostar en APOY-laureaat 2009), Kris Vervaet (Belgacom), Jens Mortier (Mortierbrigade), Christian De la Villehehuchet (Euro RSCG), Peter Quaghebeur (VMMa), Freddy Tacheny (RTL), Jean-Michel Stichelbaut (PUB), Mark Anthierens (PUB) et Chris Van Roey (UBA, juryvoorzitter zonder stem).
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