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Retour à l'aperçuPige des investissements online: la Commission Internet de l'UBA a fait part de sa position au CIM
La Commission Internet UBA a fait part de sa position au CIM au sujet de la pige des investissements online
Les annonceurs ont actuellement accès à deux études, CIM et IAB, relatives aux investissements online sans toutefois pouvoir disposer d’un outil de mesure reflétant la réalité du marché online belge permettant ainsi de comparer Internet aux autres media. Ce manquement crée pas mal de frustrations chez les annonceurs.
Alors que l’étude IAB mesure les grandes tendances du marché online, le CIM mesure la pression publicitaire (tarifs bruts) du display advertising des sites CIMés. La Commission Internet déplore entre autre que la mesure du CIM ne reprenne pas suffisamment de sites et de formats pour avoir une image plus exhaustive de la réalité. Les annonceurs se posent beaucoup de questions quant à la fiabilité de la pige du CIM quand on constate que même des grands groupes media comme Roularta, Concentra, IPM, etc. ou encore le Google Search Engine ne sont toujours pas repris actuellement dans la pige online. Selon les annonceurs, la pige devrait revenir à sa fonction de base : garantir un modèle stable, avec un nombre de sites mesurés suffisamment représentatif, pour assurer une mesure comparative et refléter une image réelle du online en Belgique.
