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Retour à l'aperçuPige Direct Mail de la Poste: réunion de présentation le 28/4
Depuis un an, La Poste travaille en collaboration avec la BDMA sur la mise en place d’une mesure du Direct Mail offrant ainsi une estimation des investissements bruts en direct mail adressé, comparable aux informations relatives aux autres médias livrées par Mediaxim. Aujourd’hui, seule l’information concernant les investissements bruts par secteur est disponible mais, à partir du mois de mai 2009, , les informations par secteur (groupe économique, secteur et sous-secteur) et par annonceur (groupe annonceur, annonceur et marque) seront accessibles via Mediaxim. Aucun détail relatif à la campagne individuelle n’est accessible (volume, format, poids, type de tri) et les informations sont cumulées sur une période de 3 mois.
Ce dossier est régulièrement abordé dans le cadre des réunions de l’Expertise Centre One-to-One Communication de l’UBA qui, en mai 2008, a partagé son feed-back avec La Poste par le biais d’une position. Il est clair que ce projet apportera sans aucun doute une certaine transparence du marché et offrira également un premier éclairage des investissements bruts réalisés. La Poste ne rentrera pas pour le moment dans le CIM mais a conclu un contrat exclusif avec Mediaxim, en charge de toute la partie opérationnelle.
Lors de sa dernière réunion, l’Expertise Centre One-to-One Communication de l’UBA a demandé à La Poste de venir présenter aux annonceurs, avant son lancement officiel en mai 2009, un premier template de la mesure du direct mail. Cette présentation aura lieu le mardi 28/4 de 15h à 17h (lieu sera confirmé aux participants). Nous vous invitons à y participer afin de poser toutes les questions inhérentes au projet et faire part de votre feedback.
Ceux qui seraient intéressés peuvent déjà envoyer un e-mail à nathalie.hublet@ubabelgium.be
En savoir plus sur le contexte de ce dossier.
