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Retour à l'aperçuPosition UBA suivie dans la recommandation CSA sur le product placement
Le 17 décembre dernier, le Collège d’autorisation et de contrôle du CSA a tranché sur le sort réservé au product placement en publiant une recommandation précisant les modalités de cette nouvelle pratique (voir annexe). L’UBA, qui siège au Collège d’Avis du CSA, n’étant pas favorable à l’introduction de mesures supplémentaires, a par ailleurs formalisé sa position dans un courrier adressé au CSA le 1er septembre dernier (voir annexe). Autorisée sous certaines conditions dans la Directive EU portant sur les Services de Media Audiovisuels (SMA) et par dérogation, selon l’article 21 §2 du décret du 5 février 2009 sur les services de médias audiovisuels, cette forme de publicité est désormais encadrée pour les programmes produits après le 19 décembre 2009. Le product placement ne sera donc pas soumis à des réglementations supplémentaires, autres que celles déjà prévues dans la Directive SMA.
Concrètement, pour tout programme contenant du placement de produit, les éditeurs travailleront en deux étapes: pendant une période de 3 mois, la présence et l’explication du terme “product placement” seront signalées par le biais d’un plein écran, au minimum pendant 10 secondes avant le programme, précisant la mention “Le programme qui suit contient des placements commerciaux de produits, marques ou services”, accompagnée d’un pictogramme rond “PP” gris et blanc (PP pour product placement). Au terme des 3 mois, seul le picto “PP” apparaîtra, au minimum pendant 10 secondes, en début et fin de programmes, ainsi qu’à la suite de coupures publicitaires.
Il est intéressant de signaler qu’autant le Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) que le CSA semblent s’être alignés pour adopter le même logo “PP” à insérer dans les écrans TV.
En lire plus:
- Recommandation relative au placement de produit du Collège d’autorisation et de contrôle (17/12/2009)
- Position UBA portant sur le product placement (01/09/2009)
Le « Product placement » également régulé en Flandre.
Le nouveau décret Média stipule que les spectateurs doivent clairement être informés de la présence de placement de produit. Depuis le 1er septembre 2009, les chaînes flamandes utilisent une icône uniforme pour indiquer que l’émission comprend du placement de produit. A l’occasion d’une réunion informative, organisée le 5 octobre 2009, le Régulateur des chaînes de télévision flamandes a indiqué que le logo initial n’était pas suffisamment clair et qu'il n'apparaissait pas suffisamment longtemps à l'écran. Les chaînes ont reçu différentes recommandations du Régulateur dans la perspective de l'utilisation et de l'application d'un logo plus clair. Un logo adapté a, depuis, été réalisé et le Régulateur a marqué son accord avec le nouveau projet. Le logo PP apparaît au début et à la fin des émissions qui comprennent du placement de produit et après les éventuelles coupures. Dès janvier 2010, le Régulateur vérifiera effectivement si le placement de produit dans les émissions fait l'objet d'une indication appropriée.
