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Retour à l'aperçuSondage WFA/Nielsen sur les attitudes des consommateurs à la publicité
Sept consommateurs sur dix estiment que la publicité contribue à la croissance économique, tandis que huit personnes sur dix pensent que la publicité contribue à créer des emplois. Il s’agit de quelques résultats d’un sondage mené auprès de 25.420 consommateurs dans 50 pays par The Nielsen Company pour le compte de la World Federation of Advertisers (WFA) en mars-avril 2009.
En outre, 68% des répondants trouvent que, comme moteur de la concurrence, la publicité conduit à de meilleurs produits et des prix plus bas. Les points de vue des consommateurs sur les avantages économiques de la publicité sont largement cohérents à travers les Etats-Unis, en Europe, en Afrique, au Moyen-Orient et en Asie-Pacifique.
L'enquête montre aussi clairement qu’une nette majorité des consommateurs est consciente de l'importance de la publicité et du sponsoring comme source essentielle de financement pour des expositions, des manifestations culturelles et sportives et les media. L'enquête a également révélé d'intéressantes divergences entre les attitudes des consommateurs à travers les régions au sujet de la publicité comme source d'information.
Quant à la question de savoir si la publicité peut être considérée comme source de détente et d’amusement, 79% des sondés en Amérique latine, 76% en Asie-Pacifique et 59% en Amérique du Nord ont répondu positifs. En revanche, près de la moitié des consommateurs européens sont en désaccord sur ce point.
La WFA a conclu un partenariat avec The Nielsen Company afin d'évaluer les attitudes des consommateurs à la publicité dans le cadre d'une large campagne de publicité pour promouvoir la publicité à un moment où les décideurs politiques du monde entier envisagent de mettre en place de nouvelles restrictions. Pour de plus amples informations, voir www.valueofadvertising.org
Source: Nielsen Online Global Survey 2009: Base 25.420. 50 countries.
