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Retour à l'aperçuUBA sonde les annonceurs quant à la reprise de SBS Belgique
Communiqué de presse
27/09/11
SBS Belgique a été repris en juin par le consortium constitué par De Vijver, Sanoma Media et Corelio. Le Conseil de la Concurrence a approuvé cette reprise en septembre. L’Union Belge des Annonceurs (UBA) a organisé une enquête parmi ses membres annonceurs pour mieux comprendre les attentes des annonceurs et la portée de cette reprise sur le paysage audiovisuel flamand.
- Il ressort de l’enquête que plus de 90 % des annonceurs flamands voient en cette reprise une opportunité pour le secteur publicitaire belge. Ils attendent du 'nouveau SBS' une approche créative innovante de la programmation et du contenu rédactionnel (68 %), une couverture meilleure et plus prononcée des groupes cibles intéressants pour l'annonceur (54 %) et une approche cross-média intéressante pour l'annonceur (51 %).
- Selon les annonceurs sondés, les parts de marché des autres chaînes de télévision devraient baisser. Cela aurait principalement un impact sur la Eén et VTM et, dans une moindre mesure, sur 2BE. Ils ne s'attendent à aucun impact sur les parts de marché de Canvas ou des chaînes régionales et francophones.
- Les annonceurs flamands (57 %) déclarent qu’ils modifieront peut-être leurs dépenses publicitaires chez VT4 et VijfTV. Ils voient en moyenne une augmentation de 5 à 10 % de leurs investissements télévisés chez SBS. Pour évaluer leurs investissements TV, ils se fonderont essentiellement sur les chiffres du CIM (71 %) et sur leurs propres enquêtes (52 %).
- Pour ce qui concerne les synergies, ils voient surtout des possibilités dans les combinaisons Sanoma Media et VijfTV et, d’autre part, SBS Belgique et Woestijnvis. Mais la nature de ces synergies et propositions cross-média leur semble actuellement encore un peu vague.
L’enquête a été effectuée pour l’UBA, en juillet et août 2011. Téléchargez le communiqué de presse (pdf)
Press contact :
Union Belge des Annonceurs (UBA)
Chris Van Roey, CEO
chris.vanroey@ubabelgium.be
0495 55 71 50
