La parole aux membres UBA
Diane Faynsztein
Nestlé Benelux, Market Intelligencer
L’UBA est un partenaire incontournable que ce soit en terme d’information, de networking mais aussi de représentation de la parole des annonceurs.
- Diane Faynsztein
Nestlé est une entreprise active dans le secteur alimentaire. Parmi ses principales marques, on retrouve entre autres Maggi, Herta, Nesquik, Nescafé, Nescafé Dolce Gusto, Nespresso mais aussi Galak et Lion dans le secteur du chocolat, Nestlé, Nan et Beba en produits pour bébés et Aquarel, Perrier et San Pellegrino dans celui des eaux. En 2009, Nestlé a réalisé un chiffre d’affaire supérieur à 71.259 millions d’euros à l’échelle mondiale. En 2010, le groupe Nestlé a réalisé un chiffre d’affaires en Belgique de plus de 500 millions d’ euros. L’entreprise compte plus de 700 collaborateurs sur le territoire belge et est active dans 83 pays.
Pourquoi votre entreprise a-t-elle rejoint l’UBA ?
Nous sommes membre de l’UBA depuis de très nombreuses années. L’affiliation à l’UBA nous permet, entre autre, de partager nos expériences avec d’autres annonceurs et de développer ce qu’on appelle des « best practices » communes à l’ensemble de la profession. Au travers des différentes commissions, nous restons informés des derniers développements, tendances que ce soit en media, consumer insights, communication,…. C’est également l’occasion de rencontrer, entre professionnels, les différents acteurs du marché et de faire valoir la position commune des annonceurs que ce soit vis-à-vis des Régies media, des bureaux d’études,… ou dans des dossiers délicats ou éthiques, par exemple la communication envers les enfants.
L’UBA s’est fortement dynamisée ces dernières années, les commissions se sont multipliées et l’UBA offre également des formations dont nous faisons profiter nos équipes marketing.
Un seul bémol, la multiplication des commissions nécessite d’allouer des ressources, du temps afin de participer activement aux commissions, ce qui est, aujourd’hui encore plus qu’hier, un vrai challenge au sein d’une entreprise telle que la nôtre.
Quels avantages tire-t-elle de son affiliation à l’UBA ?
Le partage d’expériences, l’échange avec d’autres annonceurs et le poids de l’UBA face à des acteurs importants du monde des medias, de la communication ... sont deux grands avantages. Dans son rôle de représentation, l’UBA défend une position commune à ses membres. De plus, notre affiliation à l’UBA nous permet de rester constamment au fait de ce qui se passe. L’aspect « Networking » n’est pas négligeable puisque nous pouvons connaître nos alter egos dans différentes entreprises et intégrer de nouveaux contacts.
Comment se comporte l’entreprise en tant qu’annonceur ?
Nous sommes un acteur important dans le monde de la communication et des medias. Nous investissons également énormément dans la connaissance du consommateur et du « shopper ». Il est donc essentiel pour nous d’être au fait des dernières évolutions dans ces différents domaines mais aussi d’être un acteur actif et de faire valoir la position de Nestlé. L’UBA est, dans ce cadre, un partenaire important pour nous.
UBA, Union Belge des Annonceurs
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