La parole aux membres UBA

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Marc Vermeulen
Kraft, Area Director Benelux

L’UBA aide à suivre de près les évolutions du paysage médiatique.

- Marc Vermeulen

Kraft est la deuxième entreprise alimentaire au niveau mondial. Kraft développe des marques de produits axés sur le monde du snacking, notamment dans les secteurs du chocolat, des biscuits, chewing gum et fromages frais. Parmi ses marques, Kraft Foods compte Milka, Côte d’Or, Toblerone, Lu, Stimorol, Philadelphia, Miracoli. Ces marques occupent des places de leader dans leurs secteurs respectifs. Kraft emploie 3000 personnes en Belgique dont 300 à Malines, siège social de Kraft Foods Benelux. L’entreprise compte quatre usines sur le territoire belge.

Kraft

Pourquoi votre entreprise a-t-elle rejoint l’UBA ?

Etant une des premières entreprises alimentaires belges, il était assez naturel que Kraft Foods rejoigne l’UBA. Kraft Foods est une société industrielle mais avant tout une entreprise qui construit une relation avec le consommateur. C’est dans ce contexte de développement de la communication que Kraft Foods a rejoint l’UBA. L’Union Belge des Annonceurs joue un rôle utile de représentation des annonceurs et de leurs intérêts auprès des médias et des services publics et assure ainsi une communication professionnelle et efficace.

Quels avantages tire-t-elle de son affiliation à l’UBA ?

Etre membre de l’UBA est un moyen efficace de suivre les évolutions du paysage médiatique et de s’adapter à ces changements grâce à une information précise et pertinente. L’UBA est donc une source d’information mais également d’inspiration, de formation et d’échange. Des cours sont proposés pour former les jeunes recrues et ces transferts de compétences et d’expérience représentent un avantage concret. Cette affiliation nous permet de développer notre communication et d’augmenter nos connaissances sur ce qui se passe dans le monde des medias.

Comment se comporte l’entreprise en tant qu’annonceur ?

Kraft Foods développe des marques dans la durée en misant sur l’innovation grâce à des recherches permanentes sur la meilleure façon de répondre aux besoins des consommateurs. La communication est un élément clé de notre business model. Une bonne communication repose sur un mix équilibré entre les différents médias adapté aux habitudes des consommateurs. Le développement digital a transformé la consommation des médias et il faut trouver un juste équilibre entre beaucoup plus de différents leviers. Nous sommes donc présents sur l’internet et faisons nos premiers pas en ce qui concerne les smartphones. Les modèles choisis dépendent du public cible et des objectifs mais reposent principalement sur un bon mix.

Login (pour les membres)

UBA, Union Belge des Annonceurs

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