La mission principale de ce Centre d’Expertise sera orientée vers les nouvelles formes de connections et d’interactivité possibles avec les consommateurs (return on connection), leur intégration dans le media mix et la manière de repenser le sponsoring effectiveness et efficiency.

Le Centre d’’Expertise a déjà fixé un premier objectif pour 2009: l’élaboration de 10 règles d’or pour mener efficacement ses actions de sponsoring ( 'Guidance for sponsoring effectiveness') et, dans la foulée, ce groupe se penchera aussi sur la création d’un outil de base permettant d’évaluer et de mesurer les actions de sponsoring lors des phases de sélection et de post-évaluation.