La publicité ciblant les enfants est une matière complexe qui touche l’ensemble du processus de communication. À intervalles réguliers, l’UBA, la World Federation of Advertisers (WFA) et le Conseil de la Publicité se penchent ensemble sur ce sujet.

La Task Force Advertsing & Children / Healthy Lifestyles a une importante fonction d’information vis-à-vis des membres de l’UBA. Au moins deux fois par an, la Task Force édite un rapport sur les dossiers nationaux, européens et internationaux en matière de publicité ciblant les enfants.

La Task Force rend compte du code éthique de la publicité audiovisuelle pour enfants et de programmes éducatifs tels que MediaSmart, mais également toutes les autres initiatives volontaires. L’UBA et la Fédération de l’Industrie Alimentaire (FEVIA) ont développé un code publicitaire pour les aliments en ce qui concerne les messages ciblant les enfants. C’est le JEP (Jury d’éthique publicitaire) qui veillera à ce que le code soit respecté.

Inspirée par des initiatives à l’étranger, comme la Children’s Food and Beverage Advertising Initiative, la Task Force Advertsing & Children/ Healthy Lifestyles souhaite rédiger une promesse similaire et certaines règles d’ici 2009.

Le résultat devrait se traduire par un code publicitaire autorégulateur pour la publicité ciblant les enfants et relatif à un style de vie sain.