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Agency selection

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Comment procéder à la sélection d’une agence de communication?

Un panorama du paysage des agences en Belgique et des conseils concrets pour une approche efficace et ciblée dans la sélection d’une agence de communication.

Objectifs de la formation: vous donner un aperçu complet de tous les aspects du processus de sélection, ponctué par de nombreux exemples concrets et des applications pratiques.

Bénéfices:

• Panorama du paysage belge des agences
• Aperçu très concret des différentes étapes dans la sélection
• Analyse des procédures possibles, avec leurs avantages et inconvénients
• Conseils et exemples concrets, sur la base de la longue expérience qu'ont les formateurs de la sélection d'agences

Pour qui? Pour tous les marketeers et responsables de la communication qui collaborent avec des agences et qui doivent, à cet égard, procéder à une sélection efficace et judicieuse.

Vos formateurs: Martine Ballegeer et Bruno Liesse

• Martine Ballegeer est managing partner de PitchPoint. PitchPoint est spécialisée dans la sélection des agences, l'évaluation des agences et l'aide aux marketeers pour rentabiliser leurs relations avec les agences. Martine a plus de 20 ans d’expérience en marketing et en communication. Elle dirige PitchPoint depuis plus de 3 ans. Elle a accompagné la sélection d’agences dans de nombreuses petites et grandes entreprises en Belgique parmi lesquelles Dexia, Telenet, Rabobank.be, Brasserie Haacht, l’Université d’Anvers, KBC, Toyota, la Loterie Nationale, etc.
• Bruno Liesse est directeur de Deepblue. Deepblue est actif depuis 5 ans et a assumé 14 compétitions. Bruno est déjà intervenu auprès de l'UBA pour des sujets relatifs au consommateur et à la publicité. Cette fois, c'est dans le cadre de son activité de shortlisting qu'il partage ses expériences et modèles. Bruno Liesse a un parcours varié, de l'annonceur aux agences de com', en passant par les instituts d'études. Son parcours se centre sur le consumer centrism. Bruno intervient régulièrement au GRP, à l'ICHEC, à la Solvay Business School et est professeur à l'IHECS.

Programme: de 13h30 à 17h

Les grandes étapes d’une sélection:

1. Analyse des objectifs et des besoins: comment structurer
2. Longlist: les agences en Belgique + comment constituer une longlist
3. Shortlist: comment passer de la longlist à la shortlist
4. Sélection: les différents types de pitch rémunérés – avantages et inconvénients

Langue: La présentation se déroule en français et en néerlandais. Les participants sont invités à s’exprimer dans leur langue maternelle.

Lieu: A l’UBA, Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever (proximité Heysel Expo). Plan d’accès et parking.

Conditions d’inscription:
Ce Master Class est réservé exclusivement aux annonceurs.

• Membres-UBA: inclus dans la cotisation annuelle de l’entreprise. Inscription via le bouton 's'inscrire' ci-dessous. La règle est: “First come, first served”. Maximum 2 participants par société.
• Non membres: 300 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture et avant le début de la formation. En cas d’annulation par le participant, le montant reste dû. Le participant peut se faire remplacer. Inscription via le bouton 's'inscrire' ci-dessous. La règle est: "First paid, first served."

Informations: Contactez Anne-Sophie Vilain, Training Manager UBA Academy, annesophie@ubabelgium.be

Consultez également notre publication 'WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process'.

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