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L’UBA Academy organise le très prisé Communication Management College, fondé en 2008. Une formation de quatre jours, élaborée pour les annonceurs, offre aux responsables juniors en communication un vaste cursus consacré à la communication, visant à approfondir, comprendre, parfois découvrir, chacune des facettes du métier. Une excellente occasion aussi de nouer des relations avec les professionnels du secteur.

L’UBA Communication Management College est un concept unique. Nous nous mettons en quête d’orateurs enthousiastes, capables d’inspirer les participants par leur expertise technique et leur passion pour le secteur.

La pratique est au centre des formations de l’UBA Communication Management College. Les orateurs illustrent leurs exposés d’exemples parlants. Les connaissances théoriques sont uniquement abordées en tant que support.

• Pour qui? Les professionnels débutants dans la communication et le marketing.
• Quand ? La formation dure quatre jours à raison d’un jour par mois, de 8h30 à 17h. Nous organisons 2 cycles de 4 jours par an.
• Où? A l'UBA, Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever (proximité Heysel Expo). Plan d'accès et parking.
• Contenu?
  • Consultez le programme sur notre site ci-dessous. Vous pouvez également télécharger le programme en format pdf.
  • Vous trouverez de plus amples informations sur les orateurs dans Profils des orateurs.
• Bon à savoir: les présentations se donnent en français et en néerlandais. Chaque orateur parle sa langue maternelle.
• Les dates sont les suivantes:
  • Premier cycle (printemps) : 09/02/2012 - 08/03/2012 - 19/04/2012 - 10/05/2012
  • Deuxième cycle (automne): 20/09/2012 - 18/10/2012 - 15/11/2012 - 06/12/2012

Conditions d'inscription?

• Les inscriptions se font par la personne de contact UBA dans votre société.
• L'inscription se fait toujours via le formulaire online et n'est acceptée qu'après confirmation par l'UBA.
• Le cycle est exclusivement réservé aux annonceurs et est gratuit pour les membres de l’UBA. Le nombre de participants par session est limité à 35 personnes. Vous pouvez inscrire 1 personne par société et par cycle.
• Les candidats ne peuvent avoir plus de trois ans d'expérience en communication.
• La règle est «first come, first served». Par respect pour les sociétés à qui nous devons refuser, nous demandons à tous les participants de s’engager pour la totalité du programme.
• Les certificats sont délivrés aux participants ayant suivi l’intégralité du programme.
• Pour de plus amples informations, contactez Anne-Sophie Vilain.

Programme 2012

Jour 1 : La stratégie de communication

09/02/2012 - 08.30-17.00

Les sessions sur la stratégie de communication abordent les questions suivantes:

• Quelle importance revêt la communication marketing pour une politique de marque réussie ?
• Comment rédiger un plan de marque efficace ?
• Comment créer une plus-value pour votre marque ?
• Comment apprendre à connaître votre groupe cible ?
• Comment traduire cela en une approche de communication intégrée ?

Quatre professionnels expérimentés du marketing, dotés d’un regard neuf sur les stratégies de communication, dirigeront les sessions suivantes:

La communication marketing comme élément de la stratégie globale de marketing et de marque - Hans Cools (Sanoma)

• Quels sont les principes de base de la gestion des marques ?
• Quelle place occupe la politique de marques dans la stratégie globale de l’entreprise ? Quels sont les effets à long terme d’une politique de marques ?
• Quelle est la place de la communication marketing dans le marketing mix ?
• Comment développer un plan réussi pour une politique de marques ?

Comprendre le groupe cible, des données à l’inspiration - Bruno Liesse (deepblue/Aegis)

• Quelles données utiliser pour mieux comprendre le groupe-cible?
• Comment utiliser les données internes?
• Comment interpréter les données dans la pratique afin de mieux communiquer avec les groupes cibles?

Pendant le déjeuner: "Interacts: Speed dating" - Kristin Hannon (UBA)

Focus sur le consommateur - Fons Van Dyck (think/BBDO)

• Quel est ce consommateur actuel si critique et si difficile à atteindre?
• Quels sont les principes de base de la psychologie du consommateur?
• Comment créer de la valeur aux yeux du groupe-cible?
• Qu’est-ce que la segmentation du groupe-cible et comment procéder?
• Comment positionner une marque?
• Quels sont les principaux changements et tendances socioculturels?

Comment fonctionne la communication ? - Patrick De Pelsmacker (Universiteit Antwerpen)

• Quels sont les principaux concepts théoriques et pratiques de la communication marketing intégrée?
• Comment maximiser l’impact de la communication?
• Comment la communication peut-elle convaincre le consommateur?
• Comment le consommateur réagit-il aux messages commerciaux?
• Comment appliquer cela dans l’approche de communication marketing?

Jour 2 : Le processus de communication

08/03/2012 - 08.30-17.00

Le deuxième jour de l’UBA Communication Management College sera consacré aux questions suivantes: 

• Comment écrire une histoire qui inspire ?
• Quels canaux et méthodes utiliser à cet effet ?
• Quels sont les avantages et les inconvénients de la communication médias de masse par rapport au marketing guérilla, à la communication web et aux autres méthodes ?
• Comment planifier les achats média ?

Quatre marketeers passionnés débattront des thèmes suivants avec vous:

Planning stratégique intégré - Veerle De Vos (Mortierbrigade)

• Comment commencer une histoire à la fois forte et ouverte?
• Comment mener une politique stratégique claire?
• Comment transposer la stratégie dans la pratique?
• Comment développer une formule qui marche et avec quels moyens?
• Conseils & astuces

Heading Planning média - Wout Dockx (GRP)

• Quels sont les concepts de base du planning média?
• En quoi consistent le planning média et les achats média?
• Comment fixer les objectifs opérationnels?
• Quelle importance revêtent les trade-offs et les benchmarks?
• Comment juger l’efficacité des campagnes?

Stratégie et créativité média - Dominique De Ville (OMD)

• Présentation des principales tactiques “above-theline”: radio et TV, Print, Billboards
• Quand et comment passer à tel ou tel média ?
• Beaucoup d'exemples, cases et vidéos pour illustrer la théorie

Approche tactique des canaux « below-the-line » - Stephan Smets (Engage BBDO)

• Quelles sont les principales méthodes «below-the-line»?
• Comment combiner les différentes méthodes?
• Quels sont les principaux benchmarks?

Jour 3 : Les concepts de communication

19/04/2012 - 08.30-17.00

Pour mieux comprendre les processus de communication efficace, cette partie de l’UBA Communication Management College se penche sur les questions suivantes:

• Comment donner un briefing inspirant?
• Comment se déroule le processus de développement?
• Qui est responsable de chacune des étapes du processus de développement?
• Comment évaluer les propositions d’une agence de communication?

Trois spécialistes très expérimentés en la matière vous initieront à l’univers des concepts de communication:

Un briefing stratégique et inspirant - Pierre Mathelart (Consultant)

• Quels sont les rôles des agences créatives et média?
• Qui rédige le briefing?
• Quelle est la valeur ajoutée du guide pratique “The Client Brief” de l’UBA/ACC?
• Comment donner un briefing intégré et inspirant?
• Case study

Du briefing à la campagne, le processus créatif et de production - Nicolas De Bauw (Famous)

• Comment se déroule le processus après le briefing?
• Qui est responsable du processus créatif et de production?
• Quelles réunions de travail faut-il prévoir?
• Comment évaluer les propositions d’une agence de communication?
• Quels sont les principaux processus de production?
• Conseils & astuces

Workshop "Penser 360° out-of-the-box" (exemples pratiques et exercices) - Kristin Verellen (PeelTheOnion)

• À quoi ressemblent un briefing et un plan de communication intégrés?
• Comment mettre au mieux la créativité à profit et intégrer les techniques apprises?
• Comment traduire un cas problématique en un briefing inspirant?
• Dans quelle mesure le jeu « le Faux » stimule-t-il les idées audacieuses et innovantes?

Jour 4 : Les partenaires de communication

10/05/2012 - 08.30-17.00

La dernière journée de l’UBA Communication Management College fera la lumière sur la relation avec l’agence de communication et les partenaires à l'ère numérique:

• Quel est le rôle d’une agence créative?
• Comment optimiser la collaboration avec une agence de communication?
• Comment monitorer une campagne digitale?
• Comment gérer sa réputation online?

Pour conclure, quatre experts de la communication vous parleront de leurs expériences avec les partenaires de la communication à l'ère numérique:

Les agences et autres partenaires - Stéphane Buisseret (AIR)

• Qui sont les principaux partenaires?
• Comment évaluer une rémunération correcte?
• Comment choisir un partenaire en communication?
• Comment organiser des consultations et des compétitions?
• En quoi consiste l’évaluation mutuelle et quels documents d’évaluation sont disponibles?

Les acteurs média - Bart Lombaerts (Media Marketing)

• Qui sont les principaux acteurs du paysage média belge?
• Quelle est la politique de ces partenaires et comment collaborer avec eux?
• Comment les partenaires en communication se préparent-ils aux nouvelles tendances?
• Quels sont les principaux changements récents dans le monde des médias?

Les études internet - Stéphanie Radochitzki (Space)

• Comment monitorer une campagne digitale?
• Quelles sont les études disponibles?
• Comment les utiliser?
• Quelles sont leurs limites?

Let's get social - Anthony Slabinck (LBI)

• Comment se comporte le consommateur online?
• Quels canaux digitaux peuvent être intégrés dans un plan media pour gérer votre réputation online (SEO, SEM, social media,…) ?
• Cases

Conclusion: Closing circles & Happy hour

Agenda

• 2ième cycle 2011 - Jour 1 - La stratégie de communication (20/09/12)
• 2ième cycle 2011 - Jour 2 - Le processus de communication (18/10/12)
• 2ième cycle 2011 - Jour 3 - Concepts de communication efficace (15/11/12)
• 2ième cycle 2011 - Jour 4 - Collaborer avec agences et autres partenaires (06/12/12)

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