UBA

Représenter Informer Échanger Rencontrer L'UBA Affiliation Agenda Actualités

Media audit

Retour à l'aperçu

Audit média : de quoi s’agit-il, en fait ?

Mieux comprendre le marché et les types d'audits médias, en définir l'utilité et le but pour l’annonceur.

Bien que la pratique des audits médias remonte au siècle dernier, ce débat n’a vraiment touché notre pays que ces 5 dernières années. Pour les annonceurs, il s’agit d’une ‘facette’ de plus, comme si le monde des médias n’évoluait pas assez vite. La question de l’utilité de l’audit média reste entière, tout comme celle de sa plus-value. Pour ne rien simplifier, différents types d'audits semblent possibles, ce qui accroît l'importance d'une bonne information pour que l'annonceur puisse objectivement évaluer ce qui est utile et/ou nécessaire à son entreprise. Il convient donc d’expliciter la distinction entre le performance media audit et le financial media audit.

Objectifs de la session:
Une partie théorique fera avant tout le point sur le marché actuel. En ce sens, les différents types d'audits médias seront présentés - avec leurs avantages et inconvénients – les prestataires, ainsi que le retour potentiel et la plus-value pour l'annonceur. Après ce tour d’horizon, les différents types d’audits seront illustrés par des exemples concrets reflétant leur plus-value pratique. Les réactions de marché des acteurs concernés, les problèmes, les évolutions et les changements à court terme sont également abordés. L’expérience des participants est mise à profit et peut constituer le fil rouge d'un débat interactif.

Bénéfices pour vous: Un panorama clair des audits médias et un regard critique sur leur éventuelle utilité pour les annonceurs.

Pour qui? Les responsables du marketing et de la communication et toute personne qui est, de près ou de loin, impliquée dans la planification et l’achat média de son entreprise par le biais d’une agence média ou en direct. Mais aussi les CFO, les réviseurs, les auditeurs internes et tous les responsables du département des achats.

Formateur: Geert Debruyne
Geert a entamé sa carrière en qualité d’auditeur chez Arthur Andersen où il était responsable des dossiers médias et agences de publicité. Il a ensuite exercé les fonctions de CFO chez un de ses clients audités, OMD Belgique, et après une petite décennie, est devenu administrateur délégué afin de concrétiser son rêve: lancer sa propre entreprise, sur la base d’un modèle alliant médias et audit.
Financial Media Audit a vu le jour en juin 2009 et est aujourd’hui au service d’entreprises belges et néerlandaises. FMA est devenue, en peu de temps, une référence sur le marché belge de l’audit financier et de l’accompagnement des compétitions média.

Programme: La formation se déroule le 29 mai, de 9h à 12h30. Une pause de 20 minutes est prévue.

Langue: La présentation se déroule en néerlandais, mais le formateur est bilingue (NL/FR). Les participants sont invités à s’exprimer dans leur langue maternelle.

Lieu: A l’UBA (bâtiments de Sara Lee), Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever (proximité Heysel Expo). Plan d’accès et parking.

Conditions d’inscription:

• Membres-UBA: inclus dans la cotisation annuelle de l’entreprise. La règle est: “First come, first served”. Inscriptions via le bouton «Inscrivez-vous maintenant». Maximum 2 participants par société.
• Non membres: 300 € (hors TVA). Paiement après réception de la facture et avant le début de la formation. En cas d’annulation par le participant, le montant reste dû. Le participant peut se faire remplacer par un collègue. Inscription uniquement via la site UBA. La règle est: “First paid, first served”.

Pour assurer la qualité de la formation, les places sont limitées à 20. Par respect pour les intervenants, les organisateurs et les personnes à qui nous devons refuser, nous demandons aux membres-UBA inscrits de respecter leur engagement d’inscription.
Vous avez un contretemps et ne pourrez pas participer à l’activité? Veuillez avoir la gentillesse de nous prévenir par email: training@ubabelgium.be

Informations: Contactez par mail Anne-Sophie Vilain, Training Manager UBA Academy, annesophie@ubabelgium.be

Consultez également notre publication 'Media audit'. Tant l’UMA que l’UBA soutiennent le document de la WFA intitulé « Guidelines media auditor » édité en 2010. Néanmoins, en vue de clarifier quelques éléments propres au fonctionnement du marché belge, les deux fédérations se sont penchées sur quelques points spécifiques à la conduite d’un audit media sur le marché belge.

Inscrivez-vous

Follow us via LinkedIn