25/02/10 - Palm

Jour 1 a lieu le 25 février 2010  de 09h à 17h chez Palm, Palm, Steenhuffeldorp 3, 1840 Londerzeel. Téléchargez le plan d'accès ici. (pdf)

Les sessions sur la stratégie de communication abordent les questions suivantes:

• Quelle importance revêt la communication marketing pour une politique de marque réussie ?
• Comment rédiger un plan de marque efficace ?
• Comment créer une plus-value pour votre marque ?
• Comment apprendre à connaître votre groupe cible ?
• Comment traduire cela en une approche de communication intégrée ?

Cinq professionnels expérimentés du marketing, dotés d’un regard neuf sur les stratégies de communication, dirigeront les sessions suivantes:

La communication marketing comme élément de la stratégie globale de marketing et de marque - Hans Cools (Sanoma)

• Quels sont les principes de base de la gestion des marques ?
• Quelle place occupe la politique de marques dans la stratégie globale de l’entreprise ? Quels sont les effets à long terme d’une politique de marques ?
• Quelle est la place de la communication marketing dans le marketing mix ?
• Comment développer un plan réussi pour une politique de marques ?

Comprendre le groupe cible, des données à l’inspiration - Luc Suykens (P&G)

• Quelles données utiliser pour mieux comprendre le groupe-cible?
• Comment utiliser les données internes?
• Comment interpréter les données dans la pratique afin de mieux communiquer avec les groupes cibles?

Focus sur le consommateur - Fons Van Dyck (think/BBDO)

• Quel est ce consommateur actuel si critique et si difficile à atteindre?
• Quels sont les principes de base de la psychologie du consommateur?
• Comment créer de la valeur aux yeux du groupe-cible?
• Qu’est-ce que la segmentation du groupe-cible et comment procéder?
• Comment positionner une marque?
• Quels sont les principaux changements et tendances socioculturels?

Comment fonctionne la communication ? - Patrick De Pelsmacker

• Quels sont les principaux concepts théoriques et pratiques de la communication marketing intégrée?
• Comment maximiser l’impact de la communication?
• Comment la communication peut-elle convaincre le consommateur?
• Comment le consommateur réagit-il aux messages commerciaux?
• Comment appliquer cela dans l’approche de communication marketing?

23/03/10 - UBA - (bâtiment Sara Lee) - Antwerpselaan 2 -1853 Strombeek-Bever

Le deuxième jour de l’UBA Communication Management College sera consacré aux questions suivantes: 

• Comment écrire une histoire qui inspire ?
• Quels canaux et méthodes utiliser à cet effet ?
• Quels sont les avantages et les inconvénients de la communication médias de masse par rapport au marketing guérilla, à la communication web et aux autres méthodes ?
• Comment planifier les achats média ?

Quatre marketeers passionnés débattront des thèmes suivants avec vous:

Planning stratégique intégré - Martine Clerckx (Wide) et Veerle De Vos (Mortierbrigade)

• Comment commencer une histoire à la fois forte et ouverte?
• Comment mener une politique stratégique claire?
• Comment transposer la stratégie dans la pratique?
• Comment développer une formule qui marche et avec quels moyens?
• Conseils & astuces

Planning média - Wout Dockx (Mediabrands)

• Quels sont les concepts de base du planning média?
• En quoi consistent le planning média et les achats média?
• Comment fixer les objectifs opérationnels?
• Quelle importance revêtent les trade-offs et les benchmarks?
• Comment juger l’efficacité des campagnes?

Stratégie et créativité média - Dominique De Ville (OMD)

• Présentation des principales tactiques “above-theline”: radio et TV, Print, Billboards
• Quand et comment passer à tel ou tel média ?
• Beaucoup d'exemples, cases et vidéos pour illustrer la théorie
   

Approche tactique des canaux « below-the-line » - Stephan Smets (N BBDO)

• Quelles sont les principales méthodes «below-the-line»?
• Comment combiner les différentes méthodes?
• Quels sont les principaux benchmarks?

20/04/10 - UBA (Bâtiment Sar Lee) - Antwerpselaan 2 -1853 Strombeek-Bever

Pour mieux comprendre les processus de communication efficace, cette partie de l’UBA Communication Management College se penche sur les questions suivantes:

• Comment donner un briefing inspirant?
• Comment se déroule le processus de développement?
• Qui est responsable de chacune des étapes du processus de développement?
• Comment évaluer les propositions d’une agence de communication?

Trois spécialistes très expérimentés en la matière vous initieront à l’univers des concepts de communication:

Un briefing stratégique et inspirant - Pierre Mathelart (Euro RSCG)

• Quels sont les rôles des agences créatives et média?
• Qui rédige le briefing?
• Quelle est la valeur ajoutée du guide pratique “The Client Brief” de l’UBA/ACC?
• Comment donner un briefing intégré et inspirant?
• Case study

Du briefing à la campagne, le processus créatif et de production - Isabel Peeters (DG Brussels)

• Comment se déroule le processus après le briefing?
• Qui est responsable du processus créatif et de production?
• Quelles réunions de travail faut-il prévoir?
• Comment évaluer les propositions d’une agence de communication?
• Quels sont les principaux processus de production?
• Conseils & astuces

Penser 360° out-of-the-box (exemples pratiques et exercices) - Kristin Verellen (PeelTheOnion)

• À quoi ressemblent un briefing et un plan de communication intégrés?
• Comment mettre au mieux la créativité à profit et intégrer les techniques apprises?
• Comment traduire un cas problématique en un briefing inspirant?
• Dans quelle mesure le jeu « le Faux » stimule-t-il les idées audacieuses et innovantes?

25/05/10 - UBA (bâtiment Sara Lee) - Antwerpselaan 2 -1853 Strombeek-Bever

La dernière journée de l’UBA Communication Management College fera la lumière sur la relation avec l’agence de communication:

• Quel est le rôle d’une agence créative?
• Que fait une agence média?
• Comment optimiser la collaboration avec une agence de communication?
• Comment organiser une compétition (un pitch)?
• Quelles sont les nouvelles tendances média?
• Comment mesurer la pénétration, l’impact, l’efficacité et le retour sur investissement (ROI) d’une campagne média? Pour conclure, quatre experts de la communication vous parleront de leurs expériences avec les partenaires de la communication:

Les agences et les autres partenaires - Stéphane Buisseret (AIR)

• Qui sont les principaux partenaires?
• Comment évaluer une rémunération correcte?
• Comment choisir un partenaire en communication?
• Comment organiser des consultations et des compétitions?
• En quoi consiste l’évaluation mutuelle et quels documents d’évaluation sont disponibles?

Les partenaires média - Iris Musschoot

• Qui sont les principaux acteurs du paysage média belge?
• Quelle est la politique de ces partenaires et comment collaborer avec eux?
• Comment les partenaires en communication se préparent-ils aux nouvelles tendances?
• Quels sont les principaux changements récents dans le monde des médias?

La communication digitale - Patrick Marck (IAB)

• À quoi ressemble le paysage belge du marketing interactif ?
• Comment les annonceurs répartissent-il leurs budgets media digitaux ?
• Quelles sont les attentes du consommateur par rapport à la présence online des annonceurs
• Quels canaux digitaux peuvent être intégrés dans un plan media ?
   

Return on investment - Orateur à définir

Et pour conclure...

Le dernier jour, nous convions tous les participants de l'UBA Communication Management College ainsi que l'ensemble des orateurs à venir partager un drink au cours duquel les certificats seront remis.

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