C’est Anne-Françoise Piette, sales & marketing director Benelux chez Eurostar, qui est l’Advertiser Personality of the Year 2009, un titre décerné depuis 2002 par PUB et l’UBA. Le trophée a été remis à la gagnante ce jeudi à l’occasion du Christmas Lunch de l'UBA, événement qui attire chaque fois la grande foule. Pas moins de 850 personnes se pressaient dans les salons du Waerboom, à Grand-Bigard cette année.

Les deux autres nominés étaient Peter Claes, marketing manager général de la VRT, et Philip Eeckels, marketing manager Mini Belux.

Anne-Françoise Piette travaille depuis des années avec talent à la construction et la consolidation de la marque Eurostar. Les nombreux Effie Awards qu'elle a déjà remportés démontrent le succès de sa stratégie. Ce succès est notamment du au fait qu'elle et son équipe sont parvenus à convertir la marque Eurostar de "simple voyage en train" en "destination" (en l'occurrence Londres) et à sans cesse enrichir cette expérience au fil des ans. Le fait qu'Anne-Françoise Piette maîtrise de façon incomparable le métier de la communication est attesté par la façon dont les campagnes Eurostar utilisent, année après année, les nouveaux canaux de communication en mettant systématiquement l'accent sur un maximum de multimédia. Outre les grandes campagnes d'image, des actions parallèles intéressantes sont organisées en permanence afin de maintenir de l'intérêt suscité par la marque. Ces campagnes connaissent d'ailleurs à chaque fois un vif intérêt de la presse, ce qui démontre à quel point la marque est vivante au niveau des médias. Le tout, avec un budget relativement limité par rapport à d'autres marques connues.

Anne-Françoise Piette est également appréciée pour avoir réussi à constituer une équipe particulièrement motivée se mettant toujours au travail avec énormément d'envie. Sa collaboration depuis 2000 avec TBWA constitue par ailleurs un cas exemplaire de partenariat réussi, la stratégie de la marque étant par ailleurs en permanence respectée de façon extrêmement précise.

Anne-Françoise Piette (43 ans) a commencé sa carrière en 1988 au département d'études de marché de la société pharmaceutique Wyeth. Elle devient en 1991 Group Product Manager chez Bongrain Belgilux avant de passer en 1997 chez Bacardi Martini Belgium en qualité de marketing manager. Elle a ensuite travaillé chez Ericsson où elle a été jusqu'en 2001 Marketing & Market Communications Manager. Elle entre chez Eurostar Group Ltd en 2002 où elle passe du poste de Marketing Manager Belgium à celui de Sales & Marketing Director Benelux. C'est sous sa direction que la marque Eurostar a été relancée avec le succès que l'on sait en Belgique. Les campagnes Eurostar lui ont permis de remporter de nombreuses récompenses, dont un Effie Gold en 2004, un Effie Silver en 2007, un CCB Grand Prix dans la catégorie “Integrated” en 2008 en un Grand Effie en 2009. En 2004, elle a été nommée par la Fondation Marketing Marketeer of the Year, e-Marketeer of the Year lors des Mixx Awards en 2007, Media Advertiser of the Year lors des AMMA Awards et Advertiser of the Year lors des CCB Awards. Elle a été désignée cette année Master Marketeer par la Fondation Marketing. Eurostar collabore avec TBWA depuis l'an 2000.

L'Advertiser of the Year Award est un prix prestigieux, à l'initiative de l'UBA et PUB Magazine, et est accordé à l’annonceur le plus méritant de l’année. Paul Daels (KBC) l’a remporté en 2008.

C’est par le biais d’une annonce dans le PUB que nous avons fait un appel à toute personne active dans le marketing et la communication afin d’établir une liste de candidats à cette distinction importante. Une shortlist de trois candidats sera décidée sur base de vos propositions. Les critères de décision sont: le professionnalisme, le succès, l’audace, l’engagement actif et l’éthique. Un jury, composé d'annonceurs, agences et média, tranchera ensuite pour déterminer l’heureux gagnant.

Le jury de l'Advertiser Personality of 2009 était constitué des personnalités suivantes : le président, sans droit de vote, Chris Van Roey (CEO UBA) et les membres du jury Jan Vandenwyngaerden (président UBA et ceo Palm Breweries), Paul Daels (conseiller marque & image chez KBC et lauréat APOY 2008), Stéphane Buisseret (general manager Air et président ACC), Kris Govaerts (general manager TBWA), Michel Tubbax (general manager Roularta Media), Thierry Tacheny (ceo SBS Belgium) et Mark Anthierens (rédacteur en chef néerlandophone de PUB).