UBA60 Congrès, 24 septembre 2009
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La journée a débuté avec le CEO Breakfast au Pain Quotidien du Sablon, une opportunité idéale de rencontre informelle entre CEOs des annonceurs et des media.
Dès 9h30 le palais des congrès, rebaptisé Square, était déjà bien rempli, avec 400 convives issus du monde du marketing et de la communication. L’UBA est la première société qui y organise un événement.
Jan Vandenwyngaerden, Président de l’UBA, ouvre le congrès, suivi par Chris Van Roey, CEO, qui présente brièvement les orateurs.
Le premier orateur du jour, Jacques Séguéla, a suscité énormément d’étonnement, de sympathie et d’inspiration. Il est parvenu à accaparer l’attention de son public du début à la fin. Il nous a tous réveillés avec ses 'fuck the crisis' et 's'il vous plaît, un peu moins de test, un peu plus de testicules'. Sans oublier que pour lui, la neige qui fond ne devient pas de l’eau… elle devient le printemps. Le public a apprécié et s’est délecté de l’un ou l’autre spot TV ancien, et pourtant tellement actuel. Mais plus que tout, cet homme a une vision très claire du futur et donne à chaque annonceur et agence dans l’auditoire, l’envie de se donner à fond dans les années à venir.
Puis c’était le tour de la prestation d’Earl Wilkinson, INMA, qui a partagé sa passion des journaux.
Lindsey Clay, Thinkbox, nous a parlé avec fougue de la télévision. Saviez vous que dans le top 3 des sujets de conversation les plus populaires, ‘ce qui passait hier à la télévision’ vient en 2ème place ? après 1) la famille et les amis et avant 3) la crise.
Les différentes pauses et le lunch ont donné de bonnes possibilités de networking.
Peter Hinssen, Across Group, nous a gardé en haleine avec son exposé sur les "the limits of the new normal" où principalement la technologie et les nouvelles possibilités sont centrales.
"We spent the last 20 years about becoming digital. We'll spend the next 20 years about being clever with digital", ou “technology shift = key to innovation = key.”
Paul Isakson, Space 150, avait pour thème "What's next in Advertising" et Stephan Loerke, WFA, le role indiscutablement essentiel de la publicité. Mais à ce moment là, le public n’avait plus besoin d’être convaincu. Stéphane Buisseret, Président de l’ACC, nous a proposé une conclusion appropriée au cours de laquelle il a à nouveau insisté sur l’importance d’une bonne collaboration entre agence et annonceur. Après ces paroles enrichissantes, les ancien présidents et directeurs de l’UBA furent invités sur le podium pour sabrer le champagne.
Tous au Diamond cocktail, suivi d’un diner d’anniversaire festif ! Joyeux anniversaire UBA!
L’ UB "A"-team remercie tous les participants pour leur enthousiasme et redouble de dynamisme pour les 60 prochaines années !
Frédéric, Kristin, Nathalie, Bob et Chris
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