UBA Déjeuner-causerie, 12 février 2009

L’UBA a organisé, le jeudi 12 février, un Déjeuner-Causerie sur le thème « I love the crisis », dans le cadre original des « Halles des Tanneurs », à Bruxelles.

Stijn De Rammelaere, de Profacts, a brièvement présenté les résultats de l’enquête consacrée aux dépenses médias. Ils ont permis de comprendre à quel point notre secteur est touché par la crise.

Après ces chiffres, Marc Fauconnier s’est livré à un plaidoyer pertinent en faveur du marketing anticyclique. Il a démontré, sur la base d’exemples concrets, qu’investir en période de crise est très rentable pour les marques. Et que toute limitation de la communication est lourdement sanctionnée par une baisse des parts de marché. L’orateur a typé les réactions des annonceurs en trois catégories : les carpes, les requins et les dauphins. Les annonceurs qui adoptent une mentalité de dauphins font plus intelligemment face à la crise. Pour conclure, Marc Fauconnier a donné dix astuces pour communiquer en période de récession, chacune d’entre elles se distinguant par son côté « dauphin » très marqué.

Les plus de cent personnes présentes ont réagi de manière extrêmement positive. Un enthousiasme qui a marqué les discussions jusqu’au dessert et au café.