Ces jours-ci il y a beaucoup de nouveaux livres sur le marketing et la communication. Malheureusement, vous n'avez pas le temps de tous les lire. C'est pour cela que l'UBA invite des auteurs soigneusement sélectionnés pour une présentation de leur livre lors d'un petit déjeuner.

Ceci en une heure, livre et petit déjeuner inclus. 

Ces dernières années ont vu les consommateurs s'émanciper et devenir plus méfiants et plus puissants. Ils décident eux-mêmes quels messages ils écoutent, dévoilent impitoyablement les erreurs qu'ils décèlent dans les produits et peuvent mettre les marques à genoux. Mais cela signifie-t-il que les marketeurs doivent donner les clés de leurs marques au consommateur et lui en laisser prendre la direction ? Pas du tout ! Ce livre stimulera de nombreux marketeurs qui souhaitent tirer un trait sur l’approche classique du marketing de leurs prédécesseurs, tout en refusant de céder le pouvoir au consommateur. Mais aussi les jeunes entrepreneurs qui, en ces temps de crise, se rendent compte qu’ils ne peuvent compter que sur eux-mêmes et sur la force de leur propre rêve et de leur propre vision.

Le livre sera présenté en néerlandais. Les participants peuvent poser des questions dans leur langue.

Piet Wulleman compte plus de 20 années d’expérience dans la publicité auprès d’agences telles que Quattro (aujourd’hui Saatchi&Saatchi), Germaine et LDV United. Il est actuellement Strategy Director chez Duval Guillaume et conseille les marques sur leur stratégie de marque et de communication.

Dans son nouveau livre, "La publicité: morte ou vivante", Fons Van Dyck s'interroge sur le rôle aujourd'hui de la publicité dans le marketing et étudie son impact sur les consommateurs. A partir de l'analyse de recherches scientifiques et de campagnes publicitaires récentes, il ouvre le débat et donne matière à réflexion en pleine ère du digital. 

"Les marques qui investissent dans la pub en temps de récession économique sortent plus rapidement renforcées de la crise. Les crises constituent en effet des moments où les repères mentaux des consommateurs sont secoués. Les parts de marché se modifient également. La pub peut représenter pour les marques une clé ouvrant à un avenir prospère."

Le livre est un "must" pour les marketeurs et managers.

Le livre sera présenté en néerlandais. Les participants peuvent poser des questions dans leur langue.

Fons Van Dyck est à la tête de Think. BBDO, une filiale du groupe de communication mondial BBDO à Bruxelles. Il conseille des marques et des organisations dans le domaine de la stratégie d’image et de communication. Il écrit également une chronique hebdomadaire consacrée aux tendances de consommation dans De Standaard. Il a étudié les sciences sociales et politiques (KU Leuven) ainsi que le Marketing Management. Il est en outre professeur invité en stratégie de marque et de communication à la Vrije Universiteit Brussel.

Fons Van Dyck a écrit 2 autres livres, publiés par Lannoo: "Het merk mens" et "De kracht van wit". http://www.lannoo.be/reclame