08:30 Petit déjeuner de bienvenue

Le Trends Day sera ouvert une fois de plus par l’une des sociétés les plus influentes dans le secteur des tendances consommateurs : trendwatching.com dont les présentations sont toujours interpellantes, rafraîchissantes et inspirantes.

Why being a human brand will mean your world won’t end in 2012 ?

By Henry Mason, Head of Market Research & Trends Analysis, www.trendwatching.com

A partir des tendances les plus émergentes en 2012, Henry nous expliquera comment les marques s’humanisent, créent leur personnalité et construisent leur capital sympathie pour surprendre les consommateurs, d’une manière innovante ou personnalisée.

The future of branding is human. How can human cultural trends help in disruptive times ?

By Jody Turner, Future Strategist and Founder of CultureofFuture.com

Jody viendra nous expliquer pourquoi nous passons par une période de grands changements qui exigent la mise en place de nouveaux comportements. Pour ce stratège des tendances, l’expérience des êtres humains et les solutions novatrices apportées en réponse par les marques sont porteuses d’un nouvel avenir. On parle de « Futuremapping » comme de véritables espaces d’opportunités pour le marché des marques.

11:30 Break

Humanifesto : How marketeers can reconnect with consumers by adding reality?

By Joeri Van den Bergh, Managing Partner and co-Founder, InSites Consulting & Lionel Benbassat, Marketing and Brand Director Eurostar Group Ltd

Comment les annonceurs peuvent-ils renouer avec les consommateurs ? En quoi une marque peut-elle être perçue comme humaine et authentique ? Comment l’authenticité apporte-t-elle une dimension supplémentaire et permet-elle de faire la différence ? Quels sont les facteurs d’humanisation d’une marque ? Quel est le point de vue du consommateur sur l’authenticité et la véracité des marques ? Comment le marketing devrait-il évoluer pour gagner à nouveau son statut plus humain ? Autant de questions auxquelles Joeri et Lionel apporteront une réponse.

12:50 Déjeuner

Human beings are feeling machines who think : How can emotional brains inspire research?

By Will Goodhand, Juicy Evangelist, BrainJuicer London

Pourquoi et comment rendre la recherche plus humaine, plus émotionnelle et par conséquent plus efficace ? Au travers des expériences puisées dans ses vies professionnelles antérieures, Will Goodhand se penche constamment sur le fonctionnement de notre cerveau émotionnel et de l’impact de l’humain sur la recherche, les stratégies marketing et de communication.

A true story is a success story

• Tanja Kiewitz, top model for Cap48 Campaign and Graphic Designer, AIR
• Johan Stockman, Partnership and Communication Director, Cap48

Comment la communication peut-elle aider les marques à être plus humaines ? Quelle est la mécanique poursuivie par celles-ci pour adopter leur manière de communiquer et donner du sens à leur message ? La dernière campagne de Cap48 a connu un succès planétaire. En termes de sensibilisation à l’intégration des personnes handicapées, mais aussi de récolte de fonds. Sur le plan de la communication, la campagne vient de décrocher un Silver Effie : pratiquement une première belge pour une campagne « grande cause ». Le secret de cette success-story ? Une histoire vraie racontée par une femme vraie.

16:20 Networking Cocktail

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