Contexte

En Europe, divers groupes proposent des services d’audit des médias. Ils comparent l’achat média d’un annonceur avec l’achat média d’un groupe d’entreprises. En Belgique, ces services n’ont pas encore véritablement percé.

Les auditeurs des médias donnent aux annonceurs un benchmark local et souvent international pour les achats média. De cette façon, ils peuvent aider l’annonceur à opérer des choix média efficaces. À court terme, c’est surtout intéressant pour les plus petits annonceurs média. Les services d’audit des médias doivent bien entendu être payés et, en partie à cause de cela, il s’avère qu’à moyen terme les coûts de ces services peuvent grimper.

Afin de pouvoir travailler correctement, les auditeurs des médias doivent avoir accès aux études média locales. C’est la raison pour laquelle certaines parties demandent accès aux chiffres du CIM. Le CIM demande conseil à l’UBA.

Et ensuite?

L’UBA adopte une position neutre dans ce débat et soutient la demande des entreprises d’audit des médias qui souhaitent accéder aux chiffres du CIM à un prix correct.

L’UBA a en outre recommandé l’élaboration d’un code de conduite et la possibilité d’accréditation des auditeurs des médias par une instance indépendante.
 

Pour finir, l’UBA rappelle l’existence de la brochure « Guide to Choosing and Using a Media Auditor », éditée par la World Federation of Advertisers (WFA) en collaboration avec la European Association of Communication Agencies (EACA).