Contexte

Jusqu’il y a peu, les campagnes publicitaires ayant fait l’objet d’une sanction du Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) n’étaient pas prises en considération pour un EFFIE Award. Une sanction du JEP peut soit se traduire par une exclusion, soit une modification de la campagne. L’UBA souhaite nuancer cette règle et délibère à ce sujet avec les deux autres partenaires de l’organisation EFFIE : l’Association of Communication Companies (ACC) et la Stichting Marketing.

La nouvelle proposition de l’UBA, qui a été approuvée par les autres parties, peut être résumée comme suit:

• Les campagnes pour lesquelles le JEP formule une décision de modification ou d’exclusion en raison d’une infraction aux dispositions légales ou autodisciplinaires n’entrent pas en considération pour un EFFIE. Les campagnes qui, après une telle décision, ont été modifiées conformément à la décision du jury, peuvent toutefois être soumises au jury EFFIE.
• Les campagnes qui font l’objet d’un avis de réserve du JEP parce qu’elles sont ‘de mauvais goût’ peuvent être soumises au jury EFFIE.
• Les campagnes qui ont différentes expressions créatives et dont une ou plusieurs créations ont été refusées par le JEP en raison d’une infraction aux dispositions légales ou autodisciplinaires peuvent être soumises au jury EFFIE sous certaines conditions. Ainsi, le mécanisme des créations et l’impact de la campagne ne peuvent être fondamentalement changés. La création incriminée ne peut être présentée au jury EFFIE et ne peut non plus être abordée dans les futures présentations EFFIE. Si et seulement si la version est modifiée conformément à la décision du JEP, elle peut être soumise au jury EFFIE, tel que mentionné ci-dessus.

Et ensuite?

Le fait de nuancer le règlement des Effie Awards résulte du débat sur la notion de ‘bon goût’ telle que l’utilise le JEP. Un débat qui fait actuellement rage dans le monde de la publicité.

Nombreux sont d’avis que le manque de critères concrets lors de l’évaluation des campagnes média fait obstacle à l’objectivité du jugement. De plus, il existe une perception selon laquelle le concept de ‘bon goût’ du JEP ne correspond pas toujours à un contexte social plus large.
 

L’UBA a également abordé ce sujet dans le Conseil de la Publicité.