Le 7 avril '11, l’UBA a été conviée au Parlement de la Communauté française pour s’exprimer sur le sujet “acteurs, marchés et stratégies” dans le cadre des Etats Généraux des Médias d’Information. Ces derniers sont organisés par le Parlement pour examiner la nature et les conséquences des bouleversements qui affectent le secteur des médias d’information. A ce propos, un premier rapport d’état des lieux (191 p.), reprenant la situation des médias d’information en Belgique francophone, a été rédigé en mars 2011 par les professeurs Frédéric Antoine, UCL, et François Heinderyckx, ULB.

Dans une présentation intitulée “Pluralité des médias et des contenus, un défi permanent pour les annonceurs”, l’UBA a tenu à rappeler, à l’aide de quelques graphiques et analyses, les chiffres-clés des investissements médias 2010 en Belgique qui pèsent quelque 3,5 milliards EUR. Ces chiffres ont permis à l’assemblée de comprendre le poids de notre industrie et les liens de cause à effet entre les investissements médias et la croissance économique de notre pays. De source indéniable, si les entreprises sont le moteur de l’économie, la communication est le moteur de nos entreprises.

Ensuite, après avoir dressé quelques constats d’évolutions de la société et du secteur, l’UBA rappelle soutenir un environnement de communication efficace, rentable, durable et mesurable. Elle encourage également les médias à développer des contenus de qualité, intégrant à la fois de manière créative et innovante, les supports et les contenus, afin de répondre à la problématique de fragmentation des audiences et renforcer, dans ce cas-ci, un ancrage culturel fort en Communauté française. Elle appele aussi les cellules rédactionnelles, off et online, à mieux se structurer.

En guise de conclusion, l’UBA met en exergue la responsabilité de chaque acteur quant au soin accordé au contenu rédactionnel et à la place de la publicité au sein d’un support. Ceci privilégie la pérénnité des marques.

Pour toute question ou pour de plus amples informations, vous pouvez contacter Nathalie Hublet (nathalie@ubabelgium.be).