Les derniers mois, le Centre d’Expertise Research Panels de l’UBA a analysé différentes pistes de réflexions et scénarios visant à élargir la couverture Nielsen en intégrant, à l’univers existant, les dernières enseignes de distributeurs manquants (Makro, Metro, Cora).

Ce projet d’extension, piloté par Bart Pelgrims (Business Intelligence Manager Coca-Cola) et Nathalie Hublet (Media Manager UBA) constitue une avancée remarquable pour les annonceurs du secteur alimentaire:

• Cet élargissement leur offre, à partir de juin 2012, une image plus adéquate de la réalité du marché et à son évolution. 
• Cet élargissement se fera en garantissant aux annonceurs un même niveau d’information qu’à l’heure actuelle, un maintien de leur reporting existant et une période de transition pour l’analyse de l’évolution de leurs parts de marché.
• En fonction des spécificités de chaque marché, les annonceurs du secteur alimentaire auront accès à un total alimentaire constitué des traditionnels F1 + F2 + F3 + Hard Discounters + Proximity et complété par un F0 reprenant les données Makro, Metro et Cora et, en option, un panel « drug ».

Le Centre d’Expertise Research Panels, considéré depuis plusieurs années comme une réelle plate-forme de connaissances et de communication uniques permettant de faire progresser les études techniques liées à l’univers alimentaire, continue sur cette lancée en investiguant de nouveaux chantiers portant entre autre sur la révision des types de commerce.

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