Depuis début 2008, le JEP remplit un rôle de pionnier en Europe en laissant une importante marge à l’autorégulation ainsi qu’à la représentation et à la collaboration équivalentes du secteur et de la société en général. Concrètement, il est désormais possible, sous certaines conditions, de faire appel aux décisions du JEP prises en première instance. De plus, le JEP peut dispenser des conseils avant la diffusion de messages publicitaires. Ces conseils ne sont pas contraignants, le secteur reste donc responsable. Dorénavant, le Jury siège en première instance chaque semaine, ce qui permet un travail plus rapide.