En partie grâce au lobbying actif de l’UBA, la règle qui interdit la publicité 5 minutes avant et après les programmes pour enfants disparaît des décrets qui régulent les médias audiovisuels en Flandre. Les arguments de l’UBA ont été le programme Mediasmart, les règles éthiques relatives à la publicité vis-à-vis des enfants et la réalité selon laquelle des chaînes étrangères (et des chaînes numériques) détournent la règle. Des arguments qui ont poussé le Conseil flamand de la Jeunesse à conclure que la règle avait un impact trop faible et qu’il valait mieux l’évincer des décrets.