• Inschrijvingsvoorwaarden
• Programma 2013
• Agenda

Het zeer gewaardeerde Communication Management College, gelanceerd in 2008, biedt jonge adverteerders de kans om op korte termijn doeltreffend te presteren in hun nieuwe funtie.

Deze opleiding van vier dagen

• is specifiek voor adverteerders ontworpen,
• biedt junior professionals een uitvoerige communicatiecursus,
• neemt elk aspect van het vak onder de loep,
• is een uitstekende gelegenheid om te netwerken met collega’s en professionals uit de sector.

Een uniek concept:

• We doen een beroep op 15 gekende professionals, stuk voor stuk specialisten in zijn vak.
• Bezielde sprekers die de deelnemers weten te inspireren door hun technische expertise en passie voor de sector.
• De praktijk staat centraal.
• Sprekers illustreren hun stellingen met toonaangevende en actuele voorbeelden.
• Theoretische kennis komt enkel aan bod als ondersteuning.

Praktisch:

• Voor wie? Beginnende marketing- en communicatieprofessionals.
• Wanneer? We organiseren 2 cycli van 4 dagen per jaar.
• Hoe? 4 x 1 dag per maand, van 8u45 tot 17u15.
• Waar? Bij UBA, Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever (buurt Heizel Expo). Wegbeschrijving en parkingplan
   
• Inhoud?
  • Bekijk het volledige programma hieronder
  • Informatie over de sprekers vindt u in de sprekersprofielen
• Goed om te weten:
  • De lessen worden in het Frans en het Nederlands gegeven.
  • Elke lesgever spreekt zijn moedertaal.
• De data voor 2013:
  • 1ste cyclus (voorjaar): 07/02/2013 - 14/03/2013 - 18/04/2013 - 16/05/2013 - VOLZET !
  • 2de cyclus (najaar): 26/09/2013 - 17/10/2013 - 14/11/2013 - 05/12/2013

Inschrijvingsvoorwaarden

• De opleiding is uitsluitend voor adverteerders.
• Deelname is gratis voor UBA-leden.
• Elk bedrijf mag 1 medewerker per cyclus inschrijven.
• Inschrijven kan via de UBA-contactpersoon binnen uw bedrijf: zes weken voor de start van de opleiding, ontvangt hij/zij een uitnodiging om een kandidaat in te schrijven.
• Kandidaten mogen maximaal 3 jaar ervaring hebben in communicatie.
• Het aantal deelnemers per sessie is beperkt tot 35 personen.
• De regel is : “First come, first served”. Uit respect voor de mensen die we moeten weigeren omwille van plaatstekort, vragen we de deelnemers zich te engageren voor het volledige programma (d.w.z. alle 4 sessiedagen aanwezig zijn).
• Enkel deelnemers die alle sessies gevolgd hebben, ontvangen na afloop een certificaat.
• Voor het online inschrijvingsformulier of vragen kunt u terecht bij Anne-Sophie Vilain.

Programma 2013

Liefst 15 gekende professionals laten u de verschillende aspecten van het vak ontdekken:

• De communicatiestrategie
• Het communicatieproces
• De communicatieconcepten
• De communic@tiepartners

Dag 1: De communicatiestrategie

07/02/2013 - 08.45-17.15

Dag 1 komen de volgende vragen aan bod:

• Wat is het belang van marketingcommunicatie voor een succesvol merkbeleid?
• Hoe stelt u een efficiënt merkplan op?
• Hoe creëert u een meerwaarde voor uw merk?
• Hoe kunt u uw doelgroep beter leren kennen?
• Hoe vertaalt u dat alles naar een geïntegreerde communicatieaanpak?

Vier ervaren marketingprofessionals met een frisse kijk op communicatiestrategieën leiden de volgende sessies:

Marketingcommunicatie als onderdeel van een overkoepelende merk- en marketingstrategie - Hans Cools (Sanoma) NL

• Wat zijn de basisprincipes van merkenmanagement?
• Wat is de plaats van het merkenbeleid in de overkoepelende bedrijfsstrategie? Wat zijn de langetermijneffecten van een merkenbeleid?
• Wat is de plaats van marketingcommunicatie in de marketingmix?
• Hoe ontwikkelt u een succesvol plan voor een merkenbeleid?

De doelgroep begrijpen. Van data naar inspiratie - Bruno Liesse (Deepblue/Aegis) FR

• Welke gegevens aanwenden om de doelgroep beter te begrijpen?
• Hoe gebruikt u interne gegevens?
• Hoe zet u dit om naar de praktijk om beter te kunnen communiceren met de doelgroepen?

Focus op de consument - Fons Van Dyck (think/BBDO) NL

• Wie is die kritische, moeilijk te bereiken consument van vandaag?
• Wat zijn de basisbegrippen van consumentenpsychologie?
• Hoe creëert u waarde voor een doelgroep?
• Wat is doelgroepensegmentatie en hoe werkt het?
• Hoe positioneert u een merk?
• Wat zijn de belangrijkste socioculturele veranderingen en trends?

Hoe werkt communicatie? - Patrick De Pelsmacker (Universiteit Antwerpen) NL

• Wat zijn de belangrijkste theoretische en praktische concepten van geïntegreerde marketingcommunicatie?
• Hoe maximaliseert u de impact van communicatie?
• Hoe kan communicatie de consument overtuigen?
• Hoe reageert de consument op commerciële boodschappen?
• Hoe wordt dit toegepast in de marketingcommunicatiepraktijk?

Dag 2: Het communicatieproces

14/03/2013 - 08.45-17.15

Op de tweede dag van het UBA Communication Management College, komen de volgende vragen aan bod: 

• Hoe komt u tot een inspirerend communicatieverhaal?
• Welke kanalen en methoden kunt u daarvoor gebruiken?
• Wat zijn de voor- en nadelen van massamediacommunicatie versus guerrillamarketing, webcommunicatie en de andere methoden?
• Hoe plant u uw mediabestedingen?

Vier bezielde marketeers gaan tijdens de volgende opleidingen met u in debat:

Geïntegreerde strategische planning - Veerle Devos (Mortierbrigade) NL

• Hoe schrijft u een sterk verhaal voor uw merk?
• Hoe stelt u een duidelijke strategie op?
• Hoe zet u de strategie om in de praktijk?
• Hoe ontwikkelt u een formule die werkt en met welke middelen?
• Tips & trucs

Mediaplanning - Nadine Van Rensbergen (Media Consultant) NL

• Wat zijn de belangrijkste mediastudies, welke begrippen worden gehanteerd?
• Wat houdt mediaplanning in, wat zijn de analysemogelijkheden?
• Hoe vertaalt u communicatie- en marketingdoelstellingen in mediadoelstellingen?
• Hoe kunt u de effectiviteit van campagne s beoordelen

Strategie en creativiteit in de media - Dominique Deville (OMD) FR

• Een overzicht van de belangrijkste zgn. “above-the-line” tactieken: Radio en TV, Print, Billboards
• Hoe en wanneer schakelt u welke media in?
• Rijkelijk geïllustreerd met voorbeelden en cases

Brand activation - Stephan Smets (Engage BBDO) FR

• Wat zijn de belangrijkste “activation”-methoden?
• Hoe combineert u de verschillende methoden?
• Wat zijn de belangrijkste benchmarks?

Dag 3: De communicatieconcepten

18/04/2013 - 08.45-17.15

Doel van deze dag is: meer inzicht krijgen in doeltreffende communicatieprocessen.
De onderwerpen die aan bod komen zijn:

• Hoe geeft u een inspirerende briefing?
• Hoe verloopt het ontwikkelingsproces?
• Wie is verantwoordelijk voor welke stadia van het ontwikkelingsproces?
• Hoe beoordeelt u de voorstellen van een communicatiebureau?

Drie specialisten met een grote kennis van zaken wijden u in in de wereld van communicatieconcepten:

Strategisch en inspirerend briefen - Pierre Mathelart (Mindtheweb) FR

• Wat zijn de rollen van het creatieve bureau en van het mediabureau?
• Wie bereidt de briefing voor?
• Wat is de meerwaarde van de praktische gids 'The Client Brief' van UBA/ACC?
• Hoe geeft u een geïntegreerde en inspirerende briefing?
• Case study

Van briefing tot campagne, het creatieve en het productieproces - Nicolas De Bauw (Famous) NL

• Hoe verloopt het proces na de briefing?
• Wie is verantwoordelijk voor het creatie- en productieproces?
• Welke werkvergaderingen kunt u verwachten?
• Hoe evalueert u voorstellen van een communicatiebureau?
• Wat zijn de belangrijkste productieprocessen?
• Tips & trucs

Workshop "360° out-of-the-box denken" + praktische oefening - Kristin Verellen (PeelTheOnion) NL

• Hoe ziet een geïntegreerde communicatieplanning en –briefing eruit?
• Hoe benut u creativiteit optimaal en integreert u aangeleerde technieken?
• Hoe vertaalt u een probleemcase naar een inspirerende briefing?
• In welke mate stimuleert het ‘Wrong-spel’ u tot gedurfd en innovatief denken?

Dag 4 : De communic@tiepartners

16/05/2013 - 08.45-17.15 + happy hours

Op de laatste dag van het UBA Communication Management College wordt de relatie met het communicatiebureau en de partners in het digitale tijdperk toegelicht:

• Wat is de rol van een creatief bureau?
• Hoe vebetert u de samenwerking met een communicatiebureau?
• Hoe meet u het return on investment (ROI) van een digitale campagne?
• Hoe beheert u uw reputatie online?

Als afsluiter vertellen vier communicatie-experts over hun ervaringen met communicatiepartners in het digitale tijdperk:

Bureaus en andere partners - Stéphane Buisseret (AIR) FR

• Wie zijn de belangrijkste partners?
• Hoe bepaalt u een correcte remuneratie?
• Hoe kiest u een communicatiepartner?
• Hoe organiseert u consultaties en competities?
• Wat houdt wederzijdse evaluatie in en welke evaluatiedocumenten zijn beschikbaar?

De mediapartners - Bart Lombaerts (Vlaamse Liga Tegen Kanker) NL

• Wie zijn de belangrijkste spelers in het Belgische medialandschap?
• Wat is het beleid van die partners en hoe kunt u met hen samenwerken?
• Hoe bereiden communicatiepartners zich voor op nieuwe trends?
• Wat zijn de belangrijkste recente veranderingen in de mediawereld?

Internetstudies - Stéphanie Radochitzki (Space) FR

• Hoe een digitale campagne meten?
• Wat zijn de beschikbare studies?
• Hoe die studies gebruiken?
• Wat zijn de beperkingen ervan?

Let's get social - Antony Slabinck (LBI) NL

• Hoe gedraagt de consument zich online?
• Welke tools inschakelen voor het beheer van uw online ‘reputation’ (SEO, SEM, social media,…) ?
• Cases

Als afsluiter: Closing circles & Happy hour

Agenda

• 2de cyclus 2013 - Dag 1: De communicatiestrategie (26/09/13)
• 2de cyclus 2013 - Dag 2: Het communicatieproces (17/10/13)
• 2de cyclus 2013 - Dag 3: De communicatieconcepten (14/11/13)
• 2de cyclus 2013 - Dag 4: De communicatiep@rtners (05/12/13)