Twitter
LinkedIn
Flickr
Youtube
RSS

Communication Management College

College

2de cyclus 2012

Date20.09.12 - 06.12.12

DomeinCommunicatie

Leden 0 €

Niet leden 2400 €(excl. BTW)

 

De UBA Academy organiseert sinds 2008 het zeer gewaardeerde Communication Management College. Een opleiding van vier dagen, specifiek ontworpen voor adverteerders. In deze veelomvattende communicatiecursus zullen junior communicatieverantwoordelijken de verschillende aspecten van het vak ontdekken en uitdiepen. Het is ook een uitstekende gelegenheid om te netwerken met collega’s en professionals uit de sector.

Het UBA Communication Management College is uniek in zijn opzet. We doen beroep op bezielde sprekers die deelnemers weten te inspireren door hun technische expertise en passie voor de sector.

De praktijk staat centraal. Sprekers illustreren hun stellingen op basis van toonaangevende voorbeelden. Theoretische kennis komt alleen aan bod als ondersteuning.

  • Voor wie? Het UBA Communication Management College richt zich tot beginnende marketing- en communicatieprofessionals.
  • Waar? Bij UBA, Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever. Klik hier voor de routebeschrijving en het parkingplan.
  • Wanneer? 
    • Er worden 2 sessies per jaar georganiseerd. De eerste cyclus start in februari en de tweede in september.
    • Het programma wordt verspreid over 4 dagen: 1 dag per maand gedurende 4 maanden.
    • Deelnemers kunnen niet voor afzonderlijke dagen inschrijven.
  • Inhoud en sprekers?
  • Goed om weten: de presentaties worden zowel in het Frans als het Nederlands gegeven. In principe spreekt elke spreker zijn moedertaal. Een goede tweetaligheid van de deelnemers is dus gewenst.
  • De data zijn:
    • 1ste cyclus (spring) : 09/02/2012 - 08/03/2012 - 19/04/2012 - 10/05/2012.
    • 2de cyclus (autumn): 20/09/2012 - 18/10/2012 - 15/11/2012 - 06/12/2012.

Inschrijvingsvoorwaarden

  • Inschrijven gebeurt online en op aanbevelen van de UBA contactpersoon binnen uw bedrijf.
  • Voor UBA-leden is het Communication Management College gratis. Het aantal deelnemers per sessie is beperkt tot 35 personen. We aanvaarden slechts 1 medewerker per bedrijf per cyclus.
  • Kandidaten mogen maximaal 3 jaar ervaring hebben in marketing/communicatie
  • De regel is : “First come, first served”. Uit respect voor bedrijven wiens deelname we moeten weigeren, vragen wij aan alle deelnemers om zich te engageren voor het volledige programma, wat betekent dat ze op elke sessie (4 dagen) aanwezig zullen zijn. Enkel deelnemers die alle sessies gevolgd hebben, ontvangen na afloop een certificaat.
  • Voor vragen kan u terecht bij Anne-Sophie Vilain.

Programma 2012

Tijdens het Communication Management College worden alle facetten van het vak behandeld:

  • De communicatiestrategie
  • Het communicatieproces
  • De communicatieconcepten
  • De communicatiepartners

Dag 1: De communicatiestrategie

09/02/2012 - 08.30-17.00

In de sessies over communicatiestrategie wordt stilgestaan bij de volgende vragen:

  • Wat is het belang van marketingcommunicatie voor een succesvol merkbeleid?
  • Hoe stelt u een efficiënt merkplan op?
  • Hoe creëert u een meerwaarde voor uw merk?
  • Hoe kunt u uw doelgroep beter leren kennen?
  • Hoe vertaalt u dat alles naar een geïntegreerde communicatieaanpak? 

Vier ervaren marketingprofessionals met een frisse kijk op communicatiestrategieën leiden de volgende sessies:

Marketingcommunicatie als onderdeel van een overkoepelende merk- en marketingstrategie - Hans Cools (Sanoma)

  • Wat zijn de basisprincipes van merkenmanagement?
  • Wat is de plaats van het merkenbeleid in de overkoepelende bedrijfsstrategie? Wat zijn de langetermijneffecten van een merkenbeleid?
  • Wat is de plaats van marketingcommunicatie in de marketingmix?
  • Hoe ontwikkelt u een succesvol plan voor een merkenbeleid?

De doelgroep begrijpen. Van data naar inspiratie - Bruno Liesse (Deepblue/Aegis)

  • Welke gegevens worden aangewend om de doelgroep beter te begrijpen?
  • Hoe gebruikt u interne gegevens?
  • Hoe zet u dit om naar de praktijk om beter te kunnen communiceren met de doelgroepen?
 
Tijdens de lunch: "Interacts: Speed dating" - Kristin Hannon (UBA)
 

Focus op de consument - Fons Van Dyck (think/BBDO)

  • Wie is die kritische, moeilijk te bereiken consument van vandaag?
  • Wat zijn de basisbegrippen van consumentenpsychologie?
  • Hoe creëert u waarde voor een doelgroep?
  • Wat is doelgroepensegmentatie en hoe werkt het?
  • Hoe positioneert u een merk?
  • Wat zijn de belangrijkste socioculturele veranderingen en trends?

Hoe werkt communicatie? - Patrick De Pelsmacker (Universiteit Antwerpen)

  • Wat zijn de belangrijkste theoretische en praktische concepten van geïntegreerde marketingcommunicatie?
  • Hoe maximaliseert u de impact van communicatie?
  • Hoe kan communicatie de consument overtuigen?
  • Hoe reageert de consument op commerciële boodschappen?
  • Hoe wordt dit toegepast in de marketingcommunicatiepraktijk?
 

Dag 2: Het communicatieproces

08/03/2012 - 08.30-17.00

Op de tweede dag van het UBA Communication Management College, komen de volgende vragen aan bod: 

  • Hoe komt u tot een inspirerend communicatieverhaal?
  • Welke kanalen en methoden kunt u daarvoor gebruiken?
  • Wat zijn de voor- en nadelen van massamediacommunicatie versus guerrillamarketing, webcommunicatie en de andere methoden?
  • Hoe plant u uw mediabestedingen?

Vier bezielde marketeers gaan tijdens de volgende opleidingen met u in debat:

Geïntegreerde strategische planning - Veerle Devos (Mortierbrigade)

  • Hoe schrijf  ik een sterk verhaal voor mjn merk?
  • Hoe leid ik een duidelijke politieke strategie?
  • Hoe zet ik de strategie om in de praktijk?
  • Hoe ontwikkel ik een formule die werkt en met welke middelen?
  • Tips & trickx

Mediaplanning - Wout Dockx (GRP)

  • Wat zijn de belangrijkste basisbegrippen van mediaplanning?
  • Wat houden mediaplanning en mediabestedingen in?
  • Hoe bepaalt u de operationele doelstellingen?
  • Wat is het belang van trade-offs en benchmarks?
  • Hoe kunt u de effectiviteit van campagnes beoordelen? 

Strategie en creativiteit in de media - Dominique Deville (OMD)

  • Een overzicht van de belangrijkste zgn. “above-the-line” tactieken: Radio en TV, Print, Billboards
  • Hoe en wanneer schakel je welke media in?
  • Rijkelijk geïllustreerd met voorbeelden en cases

Tactische benadering van de “below-the-line”-kanalen - Stephan Smets (Engage BBDO)

  • Wat zijn de belangrijkste “below-the-line”-methoden?
  • Hoe kunt u de verschillende methoden combineren?
  • Wat zijn de belangrijkste benchmarks?
 

Dag 3: De communicatieconcepten

19/04/2012 - 08.30-17.00

Om meer inzicht te krijgen in doeltreffende communicatieprocessen, wordt in dit deel van het UBA Communication Management College ingegaan op de volgende vragen:

  • Hoe geeft u een inspirerende briefing?
  • Hoe verloopt het ontwikkelingsproces?
  • Wie is verantwoordelijk voor welke stadia van het ontwikkelingsproces?
  • Hoe beoordeelt u de voorstellen van een communicatiebureau?

Drie specialisten met een grote kennis van zaken wijden u in in de wereld van communicatieconcepten:

Strategisch en inspirerend briefen - Pierre Mathelart (Consultant)

  • Wat zijn de rollen van het creatieve bureau en van het mediabureau?
  • Wie bereidt de briefing voor?
  • Wat is de meerwaarde van de praktische gids 'The Client Brief' van UBA/ACC?
  • Hoe geeft u een geïntegreerde en inspirerende briefing?
  • Tips & trucs

Van briefing tot campagne, het creatieve en het productieproces - Nicolas De Bauw (Famous)

  • Hoe verloopt het proces na de briefing?
  • Wie is verantwoordelijk voor het creatie- en productieproces?
  • Welke werkvergaderingen kunt u verwachten?
  • Hoe evalueert u voorstellen van een communicatiebureau?
  • Wat zijn de belangrijkste productieprocessen?
  • Tips & trucs

Workshop "360° out-of-the-box denken" + praktische oefening - Kristin Verellen (PeelTheOnion)

  • Hoe ziet een geïntegreerde communicatieplanning en –briefing eruit?
  • Hoe benut u creativiteit optimaal en integreert u aangeleerde technieken?
  • Hoe vertaalt u een probleemcase naar een inspirerende briefing?
  • In welke mate stimuleert het ‘Wrong-spel’ u tot gedurfd en innovatief denken?
 

Dag 4 : De communicatiepartners

10/05/2012 - 08.30-17.00

Op de laatste dag van het UBA Communication Management College wordt de relatie met het communicatiebureau en de partners in het digitale tijdperk toegelicht:

  • Wat is de rol van een creatief bureau?
  • Hoe werkt u aan een betere samenwerking met een communicatiebureau?
  • Hoe meet u het return on investment (ROI) van een digitale campagne?
  • Hoe uw reputatie online beheren?

Als afsluiter vertellen vier communicatie-experts over hun ervaringen met communicatiepartners in het digitale tijdperk:

Bureaus en andere partners - Stéphane Buisseret (AIR)

  • Wie zijn de belangrijkste partners?
  • Hoe zorgt u voor een correcte remuneratie?
  • Hoe kiest u een communicatiepartner?
  • Hoe organiseert u consultaties en competities?
  • Wat houdt wederzijdse evaluatie in en welke evaluatiedocumenten zijn beschikbaar?

De mediapartners - Bart Lombaerts (Media Marketing)

  • Wie zijn de belangrijkste spelers in het Belgische medialandschap?
  • Wat is het beleid van die partners en hoe kunt u met hen samenwerken?
  • Hoe bereiden communicatiepartners zich voor op nieuwe trends?
  • Wat zijn de belangrijkste recente veranderingen in de mediawereld?

Internetstudies - Stéphanie Radochitzki (Space)

  • Hoe een digitale campagne meten?
  • Wat zijn de beschikbare studies?
  • Hoe die studies gebruiken?
  • Wat zijn de beperkingen ervan?

Let's get social - Antony Slabinck (LBI)

  • Hoe gedraagt de consument zich online?
  • Welke tools kan u inschakelen voor het beheer van uw online ‘reputation’ (SEO, SEM, social media,…) ?
  • Cases
 

Om de laatste dag van de training in schoonheid af te sluiten, nodigt UBA alle deelnemers uit voor een cocktail. Een 'certificaat' zal overhandigd worden aan wie alle sessies gevolgd heeft.

Als afsluiter: Closing circles & Happy hour
 

Agenda

  • 2de cyclus 2012 - Dag 1: De communicatiestrategie (20/09/12)
  • 2de cyclus 2012 - Dag 2: Het communicatieproces (18/10/12)
  • 2de cyclus 2012 - Dag 3: Effectieve communicatieconcepten (15/11/12)
  • 2de cyclus 2012 - Dag 4: Samenwerken met partners (06/12/12)

UBA, Unie van Belgische Adverteerders

Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever,

Tel.: +32(2) 260 05 79 I Fax: +32(2) 260 05 70