UBA

Vertegenwoordigen Informeren Uitwisselen Ontmoeten Over UBA Lid Worden Agenda Nieuws

Media audit

Terug naar overzicht

Media audit: waar gaat dit eigenlijk over ?

Het beter begrijpen van de markt en de soorten media audits en het bepalen van het nut en het doel ervan voor een adverteerder.

Alhoewel de praktijk van media audits al dateert van een stuk in de vorige eeuw, is het pas de laatste 5 jaar dat de discussie ook in ons land écht oplaait. Het is voor adverteerders nog maar eens ‘iets’ bijkomend, alsof de media wereld nog niet snel genoeg evolueert. Er wordt geworsteld met de vraag wat het nut is van een media audit en waar de meerwaarde zit. Bovendien blijken er zelfs binnen het medium verschillende soorten te bestaan en dus is een goeie informatieronde noodzakelijk opdat een adverteerder goed zou kunnen oordelen wat voor zijn of haar bedrijf eventueel nuttig en/of noodzakelijk is. Daarbij wordt duidelijk uitgelegd wat het onderscheid is tussen de performance media audit en de financial media audit.

Doelstellingen van deze sessie: In een theoretisch gedeelte zal er eerst een overzicht gemaakt worden van de huidige markt. Daarbij worden de verschillende soorten media audit uitgelegd met hun voor- en nadelen en de aanbieders, de mogelijke return en meerwaarde voor de adverteerder. Nadien zal er voor de verschillende soorten op basis van concrete voorbeelden aangetoond worden wat de praktische meerwaarde kan zijn. Ook marktreacties van betrokken spelers, problemen, evoluties en korte termijn veranderingen worden besproken. Ervaringen van deelnemers komen aan bod en kunnen een leidraad zijn voor een interactieve discussie.

Voordelen: Een duidelijk inzicht in de markt van media audits en een helder doch kritische kijk op het eventuele nut voor adverteerders.

Voor wie? Marketing- en communicatiemanagers en iedereen die van ver of nabij betrokken is bij de media planning en buying van zijn bedrijf en bij de samenwerking met het media agentschap of met de media rechtstreeks. Maar zeker ook CFO’s, controllers, interne auditors en mensen verbonden aan een procurement departement.

Docent: Geert Debruyne
Geert startte zijn loopbaan als auditor bij Arthur Andersen en werd er verantwoordelijk voor de media- en reclamebureau-dossiers. Hij ging nadien als CFO werken bij één van zijn audit klanten, OMD België, en na een klein decennium vertrok hij er als gedelegeerd bestuurder om zijn ultieme droom waar te maken: een eigen bedrijf opstarten bestaande uit een combinatie van media en audit. Financial Media Audit werd opstart in juni 2009 en werkt vandaag voor Belgische en Nederlandse bedrijven. FMA is op korte tijd een referentie geworden op de Belgische markt wanneer het over financiële media audit gaat en begeleiding van media pitches.

Agenda: De opleiding gaat door op 29 mei, van 9.00 tot 12.30 uur. Er is een pauze van 20 minuten voorzien.

Taal: De Master Class is tweetalig nl/fr. De presentatie gaat door in het Nederlands. De deelnemers worden uitgenodigd zich in hun moedertaal uit te drukken.

Waar? Bij UBA (gebouwen van Sara Lee), Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever. Routebeschrijving en parkingplan.

Inschrijvingsvoorwaarden

• UBA-leden: inbegrepen in het UBA lidmaatschap. Inschrijven via button 'Schrijf nu in'. De regel is: “First come, first served”. Maximaal 2 inschrijvingen per onderneming.
• Niet-leden: 300 € (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur en voor aanvang van de opleiding. In geval van annulering is het volledig bedrag verschuldigd. De inschrijver kan zich laten vervangen door een collega. Inschrijven via onderstaande button 'inschrijven'. De regel is: “First paid, first served”.

Om de kwaliteit van de opleiding te garanderen, is het aantal plaatsen beperkt tot 20. Uit respect voor de sprekers, de organisatoren en de mensen die we moeten weigeren, vragen we de ingeschreven UBA-leden om zich aan hun verbintenis te houden.
Kunt u de opleiding onverwachts toch niet bijwonen? Gelieve ons hiervan dan te verwittigen op training@ubabelgium.be

Voor bijkomende informatie: Anne-Sophie Vilain, Training Manager UBA Academy, annesophie@ubabelgium.be

Raadpleeg ook onze publicatie 'Media Audit' Zowel de UMA als de UBA ondersteunen het document van de WFA "Guidelines media auditor", editie 2010. De publicatie "Media Audit" licht enkele elementen toe die eigen zijn aan de Belgische markt.

Schrijf nu in

Follow us via LinkedIn