25/02/10 - Palm

Dag 1 heeft plaats op 25 februari 2010 van 09.00 u tot 17.00 u bij Palm, Steenhuffeldorp 3, 1840 Londerzeel. Download het plan hier (pdf).

In de sessies over communicatiestrategie wordt stilgestaan bij de volgende vragen:

• Wat is het belang van marketingcommunicatie voor een succesvol merkbeleid?
• Hoe stelt u een efficiënt merkplan op?
• Hoe creëert u een meerwaarde voor uw merk?
• Hoe kunt u uw doelgroep beter leren kennen?
• Hoe vertaalt u dat alles naar een geïntegreerde communicatieaanpak? 

Vier ervaren marketingprofessionals met een frisse kijk op communicatiestrategieën leiden de volgende sessies:

Marketingcommunicatie als onderdeel van een overkoepelende merk- en marketingstrategie - Hans Cools (Sanoma)

• Wat zijn de basisprincipes van merkenmanagement?
• Wat is de plaats van het merkenbeleid in de overkoepelende bedrijfsstrategie? Wat zijn de langetermijneffecten van een merkenbeleid?
• Wat is de plaats van marketingcommunicatie in de marketingmix?
• Hoe ontwikkelt u een succesvol plan voor een merkenbeleid?

De doelgroep begrijpen. Van data naar inspiratie - Luc Suykens (P&G)

• Welke gegevens worden aangewend om de doelgroep beter te begrijpen?
• Hoe gebruikt u interne gegevens?
• Hoe zet u dit om naar de praktijk om beter te kunnen communiceren met de doelgroepen?

Focus op de consument - Fons Van Dyck (think/BBDO)

• Wie is die kritische, moeilijk te bereiken consument van vandaag?
• Wat zijn de basisbegrippen van consumentenpsychologie?
• Hoe creëert u waarde voor een doelgroep?
• Wat is doelgroepensegmentatie en hoe werkt het?
• Hoe positioneert u een merk?
• Wat zijn de belangrijkste socioculturele veranderingen en trends?

Hoe werkt communicatie? - Patrick De Pelsmacker

• Wat zijn de belangrijkste theoretische en praktische concepten van geïntegreerde marketingcommunicatie?
• Hoe maximaliseert u de impact van communicatie?
• Hoe kan communicatie de consument overtuigen?
• Hoe reageert de consument op commerciële boodschappen?
• Hoe wordt dit toegepast in de marketingcommunicatiepraktijk?

23/03/10 - UBA (Gebouw Sara Lee) - Antwerpselaan 2 -1853 Strombeek-Bever

Op de tweede dag van het UBA Communication Management College, komen de volgende vragen aan bod: 

• Hoe komt u tot een inspirerend communicatieverhaal?
• Welke kanalen en methoden kunt u daarvoor gebruiken?
• Wat zijn de voor- en nadelen van massamediacommunicatie versus guerrillamarketing, webcommunicatie en de andere methoden?
• Hoe plant u uw mediabestedingen?

Vier bezielde marketeers gaan tijdens de volgende opleidingen met u in debat:

Geïntegreerde strategische planning - Martine Clerckx (Wide) en Veerle Devos (Mortierbrigade)

• Hoe schrijf  ik een sterk verhaal voor mjn merk?
• Hoe leid ik een duidelijke politieke strategie?
• Hoe zet ik de strategie om in de praktijk?
• Hoe ontwikkel ik een formule die werkt en met welke middelen?
• Tips & trickx

Mediaplanning - Wout Dockx (Mediabrands)

• Wat zijn de belangrijkste basisbegrippen van mediaplanning?
• Wat houden mediaplanning en mediabestedingen in?
• Hoe bepaalt u de operationele doelstellingen?
• Wat is het belang van trade-offs en benchmarks?
• Hoe kunt u de effectiviteit van campagnes beoordelen? 

Strategie en creativiteit in de media - Dominique Deville (OMD)

• Een overzicht van de belangrijkste zgn. “above-the-line” tactieken: Radio en TV, Print, Billboards
• Hoe en wanneer schakel je welke media in?
• Rijkelijk geïllustreerd met voorbeelden en cases
   

Tactische benadering van de “below-the-line”-kanalen - Stephan Smets (N BBDO)

• Wat zijn de belangrijkste “below-the-line”-methoden?
• Hoe kunt u de verschillende methoden combineren?
• Wat zijn de belangrijkste benchmarks?

20/04/10 - UBA (Gebouw Sara Lee) - Antwerpselaan 2 -1853 Strombeek-Bever

Om meer inzicht te krijgen in doeltreffende communicatieprocessen, wordt in dit deel van het UBA Communication Management College ingegaan op de volgende vragen:

• Hoe geeft u een inspirerende briefing?
• Hoe verloopt het ontwikkelingsproces?
• Wie is verantwoordelijk voor welke stadia van het ontwikkelingsproces?
• Hoe beoordeelt u de voorstellen van een communicatiebureau?

Drie specialisten met een grote kennis van zaken wijden u in in de wereld van communicatieconcepten:

Strategisch en inspirerend briefen - Pierre Mathelart (Euro RSCG)

• Wat zijn de rollen van het creatieve bureau en van het mediabureau?
• Wie bereidt de briefing voor?
• Wat is de meerwaarde van de praktisce gids 'The Client Brief' van UBA/ACC?
• Hoe geeft u een geïntegreerde en inspirerende briefing?
• Tips & trucs

Van briefing tot campagne, het creatieve en het productieproces - Isabel Peeters (DG Brussels)

• Hoe verloopt het proces na de briefing?
• Wie is verantwoordelijk voor het creatie- en productieproces?
• Welke werkvergaderingen kunt u verwachten?
• Hoe evalueert u voorstellen van een communicatiebureau?
• Wat zijn de belangrijkste productieprocessen?
• Tips & trucs

360° out-of-the-box denken + praktische oefening - Kristin Verellen (PeelTheOnion)

• Hoe ziet een geïntegreerde communicatieplanning en –briefing eruit?
• Hoe benut u creativiteit optimaal en integreert u aangeleerde technieken?
• Hoe vertaalt u een probleemcase naar een inspirerende briefing?
• In welke mate stimuleert het ‘Wrong-spel’ u tot gedurfd en innovatief denken?

25/05/10 - UBA (gebouw Sara Lee) - Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever

Op de laatste dag van het UBA Communication Management College wordt de relatie met communicatiebureaus belicht:

• Wat is de rol van een creatief communicatiebureau?
• Wat doet een media-agentschap?
• Hoe werkt u aan een betere samenwerking met een communicatiebureau?
• Hoe organiseert u een pitchcompetitie?
• Wat zijn de laatste nieuwe mediatrends?
• Hoe meet u het bereik, de impact, de effectiviteit en het return on investment (ROI) van een mediacampagne?

Als afsluiter vertellen vier communicatie-experts over hun ervaringen met communicatiepartners:

Bureaus en andere partners - Stéphane Buisseret (AIR)

• Wie zijn de belangrijkste partners?
• Hoe zorgt u voor een correcte remuneratie?
• Hoe kiest u een communicatiepartner?
• Hoe organiseert u consultaties en competities?
• Wat houdt wederzijdse evaluatie in en welke evaluatiedocumenten zijn beschikbaar?

De mediapartners - Iris Musschoot

• Wie zijn de belangrijkste spelers in het Belgische medialandschap?
• Wat is het beleid van die partners en hoe kunt u met hen samenwerken?
• Hoe bereiden communicatiepartners zich voor op nieuwe trends?
• Wat zijn de belangrijkste recente veranderingen in de mediawereld?

Digitale Communicatie - Patrick Marck (IAB)

• Hoe ziet het Belgische 'interactie marketing' landschap eruit?
• Hoe besteden adverteerders hun digitale mediabudgetten
• Welke verwachtingen heeft de consument ten aanzien van de online aanwezigheid van adverteerders?
• Welke digitale kanalen kunnen in het mediaplan geïntegreerd worden?

Return on investment - spreker te bepalen

En tot slot...

Om de laatste dag van de training in schoonheid af te sluiten, nodigt UBA alle deelnemers en sprekers uit voor een cocktail. Een 'certificaat' zal overhandigd worden aan wie alle sessies gevolgd heeft.

21/09/10

21/10/10

18/11/10

02/12/10